Strona to nie labirynt, pamiętaj o tym przy jej pozycjonowaniu

Czas na nieco więcej informacji. Jak zwykle – po poznańsku – skupimy się na detalach z zakresu technicznego SEO i optymalizacji UX, o które po prostu trzeba zadbać. Mogą mieć kolosalny wpływ na wyniki pozycjonowanej strony.

Ważnym elementem pracy przy pozycjonowaniu stron jest kwestia uporządkowania menu. Zwracam na to szczególną uwagę, jako że w Poznaniu bardzo lubimy porządek. W pierwszej kolejności musimy unikać duplikacji, dbać o linki prowadzące do podstron, co pomoże nam w zachowaniu poprawnej struktury witryny.

A co jeśli w menu jest porządek, ale ewolucja strony sprawiła, że jej struktura jest dosyć niejasna? Wówczas należy dokonać szczegółowej analizy pozycjonowanej strony. Na jej podstawie określamy, które podstrony mają wartość, a o których już dawno wszyscy zapomnieli.

Pozycjonowanie stron po poznańsku i reguła trzech kliknięć

Reguła trzech kliknięć jest stosunkowo prostą zasadą. Według niej struktura strony powinna być zbudowana w ten sposób, aby do każdego miejsca na witrynie można było dotrzeć w maksymalnie trzech ruchach (kliknięciach). Powiem wprost, w przypadku dużych stron jest to nierealne, a przynajmniej nie poprzez jednorazową optymalizację. Pozycjonowanie witryn działających od wielu lat nauczyło mnie, że z reguły liczba zalegających podstron jest przeogromna. W takiej sytuacji warto uprościć to, co się da, czyli:

• strony z nieaktualną treścią należy usunąć lub zaktualizować (np. wizytówki starych pracowników),
• podstrony z niewielką ilością treści warto łączyć ze sobą, redagując na nich spis treści z wykorzystaniem sitelinków (np. strony kontaktowe).

Z doświadczenia wiem, że powyższe dwa zabiegi potrafią zmniejszyć strukturę witryny od 30 do 50 procent! Kiedy mamy już namiastkę poznańskiego porządku na stronie, warto analizować ruch w platformie Google Analytics. Może okazać się, że przeorganizowane podstrony nie generują żadnego ruchu. Trzeba się wówczas zastanowić, dla kogo są istotne – właściciela witryny, czy użytkownika? Na podstawie wyciągniętych wniosków z reguły dochodzi do dalszego usuwania zbędnych stron bądź ich łączenia. W ten sposób już w drugim kroku odczuwamy znaczną różnicę.

Attention Span i walka z czasem

O Attention Span pisałem już w poprzednim artykule, który znajdziesz >> tutaj <<. Streszczając temat, sytuacja wygląda w ten sposób, że im więcej czasu użytkownik spędza na Twojej stronie, tym mniejsza szansa na pozyskanie klienta. Pozycjonowałem masę witryn i wiem, że typowy klient wchodzi na stronę, sprawdza ofertę i kontaktuje się z firmą lub w przypadku sklepów internetowych rozpoczyna ścieżkę zakupową.

Działaj jak poznaniak – nie utrudniaj klientom robienia z Tobą interesów

Niestety, ale wciąż mnóstwo osób zapomina o tym, że im prościej, tym lepiej. Nikt nie lubi komplikacji. Osobiście, gdy pozycjonuję stronę, dążę do tego, by jej menu składało się z czterech, maksymalnie pięciu pozycji np. oferta, blog, FAQ, kontakt. Dopiero z wymienionych podstron linkuję dalej. Prosto i przejrzyście.

Co daje prosta struktura pozycjonowanej strony?

Pierwszy aspekt ma charakter biznesowy. Potencjalny klient nie musi przeklikać się przez dziesiątki podstron, co w konsekwencji mogłoby go zniechęcić. Od pierwszych chwil wie co i jak, gdzie znajdzie ofertę i jak ma się z Tobą skontaktować. Nic mu w tym nie przeszkadza, a więc szansa na zysk jest znacznie większa.

Drugi aspekt to kwestia bezpieczeństwa i wizerunku. Stare, niewykorzystywane do niczego podstrony bardzo często nie są aktualizowane. Mogą wyświetlać się w nieaktualnych szablonach, korzystać z dawnego brandingu lub zawierać przestarzałe treści. Jeszcze gorzej, gdy mamy do czynienia z formularzem z luką w zabezpieczeniach. Pamiętaj, wystrzegaj się nieaktualnych stron!

Trzeci aspekt, czyli ekonomia. Gdy pozycjonuję stronę o prostej strukturze, skupiam się na tym, co najważniejsze, niczego nie pomijając. W przypadku domen pełnych niewykorzystywanych podstron mam dużo więcej pracy, a co za tym idzie, jej wycena jest również wyższa, a efekt i tak z reguły ciężki do przewidzenia.

Pilnuj swojej strony, tak zwyczajnie, po poznańsku dbaj o porządek na niej. Wszyscy cenimy prostotę, szczególnie w przypadku procesu pozycjonowania.

Do przeczytania!