Pozycjonowanie stron w Internecie – F. A. Q.

Pozycjonowanie stron – w jakim celu się go dokonuje?

Im wyżej, tym lepiej – TOP miejsca w wyszukiwarce

W bardzo wielu sytuacjach lista wyników wyszukiwania sięga nieskończoności. W zależności od tego, jak bardzo popularny jest poszukiwany przez użytkownika temat, lista stron z wynikami będzie się nieustannie wydłużać. Nikomu nie chce się jednak przeglądać wszystkich stron, jakie pojawią się w wynikach wyszukiwania.

O popularności portalu w Internecie decyduje to, jak wysoko pojawi się ona w wynikach wyszukiwania właśnie dlatego, że użytkownicy wybierają najczęściej tylko te pierwsze wyniki. Z tego też powodu strony walczą o to, by pojawić się w TOP 10 wyników wyszukiwania. To tam użytkownik będzie poszukiwał tego, co chce znaleźć.

Aby móc pojawić się wśród TOP 10 stron uznanych przez wyszukiwarkę za najlepsze, należy podjąć się pozycjonowania strony internetowej. Właśnie w ten sposób strony znajdujące się w TOP 5 i zaszczytnym TOP 3 dotarły na szczyt. I z tego też powodu pozycjonowanie stron www jest jak najbardziej potrzebne i przydatne do osiągnięcia sukcesu.

Za ocenę przydatności danej strony internetowej w przypadku wyszukiwarki Google odpowiadają algorytmy. Nie da się więc wpłynąć na to, które strony pojawią się najwyżej po wpisaniu danej frazy. Można jednak dokonać działań, które pozwolą naszej stronie na jak najlepszą ocenę przez te algorytmy.

Google, jak i inne wyszukiwarki, uaktualniają co jakiś czas swoje kryteria i wymagania, na podstawie których algorytm ocenia poszczególne strony. Dopasowanie się do tych wytycznych pozwala na możliwość wskoczenia do czołówki portali w swojej dziedzinie. Dzięki temu naszą stronę zobaczy więcej potencjalnych użytkowników.

Warto pamiętać, że pozycjonowanie strony nie przyniesie natychmiastowego efektu. Na ten proces składa się wiele działań rozłożonych w czasie. Mają one związek z samą witryną internetową (on-site), jak i czynnościami poza nią (off-site). Najczęstszy podział tych kwestii to optymalizacja oraz link building.

Optymalizacją określa się właśnie te działania, które dopasowują stronę www do wymogów i kryteriów zgłoszonych przez Google. W jej ramach dokonuje się więc działań zmierzających do usunięcia błędów na stronie, które mogą uniemożliwiać jej pojawianie się wysoko w wynikach.

Wśród działań z zakresu SEO, które eksperci zaliczają do optymalizacji strony, należy wskazać:

- uporządkowanie struktury witryny,

- eliminację błędów w kodzie strony www (jeżeli występują) – ich istnienie może skutkować spadkiem pozycji albo gorszą oceną przez algorytm,

- wdrożenie możliwości przeglądania strony w wersji na urządzenia mobilne,

- usprawnienie działania strony (skrócenie czasu ładowania),

- współpraca z copywriterami w celu utworzenia treści wartościowych i nasyconych frazami kluczowymi, posiadających prawidłowe ustawienie nagłówków.

Poprzez proces link buildingu należy rozumieć działania budujące sieć linków, które związane są z pozycjonowaną stroną internetową. Właśnie ta siatka połączeń mocno wpływa na pozycję w Google. Te kryteria mają jednak bardzo konkretne zasady, których tylko ścisłe wypełnienie pozwoli na osiągnięcie sukcesu.

Profil linków z prawdziwego zdarzenia, pochodzących z różnych źródeł, to pierwsza ważna sprawa. Warto jednak pamiętać, że liczy się nie ilość linków, ale ich jakość. Dodawanie do sieci linków uznanych za spamowe, cieszących się złą renomą, przyniesie więc więcej złego niż dobrego.

Specjalista SEO, który podejmie się działań link building ma więc za zadanie odnaleźć jak najwięcej wiarygodnych linków. Wykorzystuje do tego sprawdzone źródła i unika linków mogących działać na szkodę stronie.

Nie ma jednej receptury na sukces w wyszukiwarce internetowej. Sytuacja strony zależy od bardzo wielu czynników, a algorytmy Google nie są jawne. Można jednak wyznaczyć różne najważniejsze elementy strony, które wpływają na to, jak wysoko pojawia się w wynikach.

Czynniki te mają związek zarówno z samą stroną, jak i jej zewnętrzną popularnością. Z jednej strony będzie to więc zawartość merytoryczna i wizualna witryny, a z drugiej jej odbiór przez użytkowników w postaci linków przychodzących.

Czynniki wyróżniane przez e-marketerów:

- zoptymalizowany kod HTML strony www,

- czas, w jaki treści na stronie się ładują,

- istnienie wersji mobilnej portalu,

- ilość i jakość wpisów pojawiających się na stronie www,

- występowanie odpowiedniego natężenia treści słowami kluczowymi,

- nagłówki – odpowiednio ustawione i zawierające frazy kluczowe,

- linki przychodzące (ilość i jakość).

Pozycjonowanie strony, podczas którego brane będą pod uwagę wszystkie wskazane wyżej kryteria, ma szanse powodzenia. Jednak specjalista od e-marketingu potrzebuje czasu na zaplanowanie i wdrożenie tychże działań na stronie klienta. Stąd pozycjonowanie strony www to proces trwający nawet kilka miesięcy.

Podstawowym celem zakładania i działania agencji SEO jest oferowanie usług związanych z pozycjonowaniem stron www. Skuteczne działania z tego zakresu, jak i poprawa dostępności portalu dla potencjalnych klientów to element, którego nie może zabraknąć w przypadku żadnej strony www chcącej na siebie zarabiać.

Im wyżej nasza strona zagości w wynikach wyszukiwania, tym większe będzie zainteresowanie produktami i usługi, jakie są na niej opisane. W praktyce więc agencje SEO zajmują się nie tylko samym pozycjonowaniem stron internetowych. Bardzo często skupiają więc one również specjalistów od marketingu w sieci.

- pozycjonowanie strony od A-Z: optymalizacja, dobór odpowiednich fraz kluczowych, link building i merytoryczny content marketing,

- audyt strony www pod kątem SEO: wskazanie jej mocnych i słabszych stron, strategia pozycjonowania strony www,

- udział w kampanii Google Ads w celu zwiększenia widoczności strony (w tym reklamy typu Pay Per Click),

- sprawdzenie, jakie efekty przyniosły działania z zakresu pozycjonowania dotychczas prowadzone na stronie www,

- analiza rynku i konkurencji w danej branży gwarantująca możliwość identyfikacji mocnych i słabych stron innych portali z tej samej dziedziny,

- pozbywanie się wszelkich elementów mogących powodować filtry (kary) od Google, które wyszukiwarka uznała za niezgodne z regulaminem.

Wyspecjalizowana i zorientowana na mnożenie korzyści po stronie klienta agencja SEO będzie miała podejście indywidualne. Pozycjonowanie różnych stron www nie powinno zakładać dokonania tych samych działań. W pierwszej kolejności dokonuje się pewnej diagnozy pozycjonowanej strony. Pozwala to na odnalezienie jej słabości i mocnych stron.

Eksperci SEO starają się więc dopasować do strony zestaw narzędzi, które najpewniej przyniosą największe korzyści. Tym samym unika się dokonywania prac, które nie będą efektywne, by nie marnować czasu i energii. Czasem bowiem stronie nie przyda się optymalizacja, a wyłącznie link building bądź odwrotnie.

Poza dopasowaniem działań do tożsamości danej strony www, kluczowe zdarzenie ma też cel, który strona chce osiągnąć. Co więcej, ogromne znaczenie dla przebiegu pozycjonowania ma typ strony. Inne działania będą odpowiadać sklepom internetowym, a inne blogom czy stronom-wizytówkom.

Jak już wcześniej kilka razy wspomniano, pozycjonowanie strony internetowej to ciągły proces, strategia. Nie da się więc osiągnąć wymiernych korzyści bez systematyczności i strategii przygotowanej przez ekspertów. Aby wykorzystane frazy kluczowe oraz ogólne zmiany na stronie zaczęły być doceniane, potrzeba czasu.

Po pierwsze, algorytmy Google powstały w taki sposób, by badać całą historię strony, a nie tylko najnowsze zmiany, jakie w niej zaszły. Co więcej, ogromne znaczenie ma to, czy stronę aktualizuje się regularnie i czy jest ona stopniowo coraz nowocześniejsza. Te elementy wpływają na jej przydatność dla internautów.

Dlatego właśnie odpowiednia strategia opracowana przez ekspertów SEO jest tak ważna. Ciągłe poprawki i udoskonalenia w końcu przyniosą korzyść w postaci efektów pozycjonowania strony. Kolejnym elementem wpływającym na to, jak szybko widoczne będą efekty działań, jest branża, do której należy działalność klienta.

Czasami bowiem rynek, na którym działa klient, jest niszowy i nie cechuje się dużą konkurencją. W takich wypadkach efekty pozycjonowania będą widoczne dużo szybciej. O tym, jak wygląda dana branża w Internecie, klienta poinformuje właśnie ekspert SEO.

Poza tymi elementami, kluczowa jest przeszłość pozycjonowanej strony. Jeżeli zdarzyło się, że dana strona dostała od Google karę za wykorzystanie niepożądanych działań, uzyskanie wyższej pozycji będzie trwało dłużej. Czasami, aby pozbyć się samej kary, należy poczekać do kilku miesięcy. Dopiero później można próbować odbudować zaufanie do strony.

Pierwsze efekty zmian, czyli wyższa konwersja i ruch na stronie, powinny pojawić się w ciągu kilku miesięcy od rozpoczęcia prac. Wyższa pozycja pojawi się najczęściej po około pół roku od początku wdrażania strategii. Jeżeli strona należy do branży dość mocno nasyconej w Internecie, okres ten może wydłużyć się do roku bądź nawet dłużej.

Momentem, w którym najczęściej zapada decyzja o zmierzeniu efektów pozycjonowania, jest okres upłynięcia 12 miesięcy od wprowadzenia zmian. Warto jednak pamiętać, że poza zwiększeniem swojej pozycji, należy dbać o utrzymanie takiego stanu rzeczy. Konkurencja nie śpi i postara się, by pojawić się w wynikach ponad nami.

Aby nie stracić cennych miesięcy poświęconych udoskonalaniu strony, należy działać dalej. Trzeba więc regularnie pracować nad stroną www z wykorzystaniem działań akceptowanych przez Google. Są bowiem różne sposoby na szybkie podniesienie pozycji w wynikach. Niestety ich zastosowanie oznacza karę i utratę widoczności, czyli efekt odwrotny do zamierzonego.

Aby niepotrzebnie nie skracać drogi do sukcesu i cofnąć się do punktu wyjścia, warto współpracować z ekspertami. Tylko rzetelna i uczciwa agencja SEO pozwoli na pozyskanie wymiernych korzyści dla strony w odpowiednim czasie. Po czym jednak rozpoznać takiego specjalistę?

Profesjonalistów na tle różnych ekspertów od pozycjonowania cechuje przede wszystkich transparentność. Dlatego też uczciwa agencja SEO będzie pozostawać w kontakcie z klientem. Wyniki jej prac będzie można ocenić gołym okiem poprzez regularnie wysyłane raporty.

Można w nich odnaleźć podsumowanie dotychczas wykonanych czynności i ich efekty. Pozwala to na sprawdzenie, czy działania zmierzają we właściwym kierunku. Co więcej, klient zyskuje sygnał, czy agencja spełnia swoje obietnice i wypełnia zadania rzetelnie i prawidłowo.

Jak już udało się wcześniej ustalić, pozycjonowanie strony www trwa co najmniej kilka miesięcy. Ciężko więc wyobrazić sobie sytuację, w której wystarczy zaledwie jednorazowe działanie. O popularności strony decyduje nierzadko regularność w jej aktualizowaniu. Trzeba więc pracować nad nią nieustannie.

Co więcej, wyszukiwarka Google co jakiś czas zmienia swoje wytyczne, by mogły one jeszcze lepiej wpasować się w potrzeby użytkowników. Właściciele stron www muszą więc liczyć się z tym, iż z ubiegiem lat będzie konieczna zmiana strategii. Ma to znaczenie zarówno dla stron walczących o pozycję, jak i tych starających się ją utrzymać.

Poza zmianami w algorytmach warto pamiętać o tym, że konkurencja nie śpi. Poza odpowiednim czasem reakcji na najnowsze kryteria oceny portali, trzeba więc reagować na zmiany dokonane na stronach konkurencyjnych. Pozycjonowanie to więc nie jednorazowy proces, a strategia wymagająca nierzadko zmian i dostosowań do zmieniających się realiów.

Jak już wcześniej wykazano, link building to jeden z rodzajów działań podejmowanych w ramach pozycjonowania strony www. Zaplecze linkowe serwisu to element niezbędny, by można było mówić o jego sukcesie SEO. Dla wyszukiwarki Google niezmiernie ważną kwestią jest to, które portale linkują do naszej strony.

W przeszłości link building polegał wyłącznie na tworzeniu jak najdłuższej listy linków – liczyła się ilość, ale nie jakość. W efekcie w Internecie zaroiło się od spamowych portali, które czyhały na nieuwagę klientów. Właśnie dlatego Google postanowiło walczyć z takim procederem i sprawdza linki pod kątem ich wiarygodności i jakości.

Skoro nasza strona walczy o zaufanie algorytmu Google, to partnerzy umieszczający u siebie link do naszej strony również powinni być pewni. Dlatego też, jeżeli do naszej sieci linków dostaną się portale spamowe bądź posiadające złą przeszłość i reputację, nie osiągniemy oczekiwanych zmian.

W takiej sytuacji Google uzna naszą stronę za szkodliwą, skoro brata się z portalami, które zawiodły zaufanie wyszukiwarki. Dlatego też należy poszukiwać sprzymierzeńców wśród portali z długą i dobrą historią. Takie powiązanie działa jak referencje czy rekomendacja i podniesie ocenę, jaką algorytmy wystawią pozycjonowanej stronie.

Poza tymi elementami, linki oceniane są pod kątem atrybutów dofollow i nofollow. Ten pierwszy atrybut określa pożądany link, za którego powiązaniem idzie także przekazanie mocy serwisowi po drugiej stronie linku. Ten drugi rodzaj atrybutu określa nieco mniej przydatny link, ale doskonały do urozmaicenia źródeł.

Proces link buildingu wymaga sporej dozy cierpliwości i wytrwałości. Prawidłowe pozyskiwanie linków wiarygodnych to żmudne zadanie. Istnieją sposoby na masowe pozyskanie linków do sieci połączeń. Są one jednak nieakceptowalne przez algorytm i mogą spowodować nałożenie na daną stronę filtru od Google.

Istnieją różne metody realizacji tego zadania, mniej lub bardziej skuteczne, w zależności od rodzaju strony. Jedną, której warto unikać, jest System Wymian Linków (SWL). Zamiast niej należy pozyskiwać wartościowe odnośniki od serwisów godnych zaufania.

Najbardziej popularne metody link buildingu:

- obecność w mediach społecznościowych – możliwość zamieszczenia linku typu nofollow w ramach swojego konta w social mediach,

- umieszczenie linku w katalogu stron – Internet obfituje w różne katalogi stron, pozwalające na uzyskanie specjalistycznych informacji. Dodanie swojego linku może zwiększyć ruch na stronie w sposób naturalny,

- treści sponsorowane – publikacja wysokiej jakości materiału (np. artykułu) na popularnych i wartościowych portalach pozwoli na zyskanie linków przychodzących,

- blog firmowy zawierający dużo pouczających i wysokiej jakości treści pozwoli na zwiększenie zainteresowania odbiorców; świetnie miejsce na umieszczenie linku do swojej strony,

- aktywne fora i grupy internetowe to również dobre miejsce na zamieszczenie odnośnika do pozycjonowanej strony.

Jak inaczej postarać się o wartościowy link building? Wystarczy postarać się, aby teksty pojawiające się na stronie były jak najlepszej jakości. Dzięki temu odbiorcy chętnie będą się nimi wymieniać, a strona zyska na wiarygodności i popularności.

Niestety nawet najszczersze chęci i zamiary nie uratują stron przed szkodliwym linkowaniem zewnętrznym. Nie ma możliwości zakazania stronom o złych ocenach linkowania naszego portalu w celu obniżenia jego pozycji. Wielu właścicieli portali internetowych niestety przyznaje, że doświadczyli podobnego sabotażu.

Jak obronić się przed takimi działaniami? W tym miejscu ponownie należy zainteresować się dobrą agencją SEO. To właśnie specjaliści e-marketingu będą w stanie bez przerwy badać profil linków portalu klienta. Tym samym szybko wyłapią i zwalczą podobne nieuczciwe zachowania stron o niskim poziomie zaufania.

Bardzo często najskuteczniejszą formą pozycjonowania strony www jest SEM. Polega ono na powiązanie działań w ramach SEO z reklamą w Internecie. Także i na tę okoliczność wyszukiwarka Google doskonale się przygotowała. Od wielu lat strony mogą korzystać z Google Ads (wcześniej Google AdWords).

Aby móc wziąć udział w takiej kampanii, należy dołączyć do programu Google AdSense. Dzięki temu specjalny system marketingowy umieści w wynikach wyszukiwania oraz na innych portalach odnośniki do pozycjonowanej strony. Takich działań dokonuje oczywiście odpłatnie. Czemu strony decydują się na zapłatę za wysokie miejsce w wynikach?

W praktyce Google Ads ma funkcję uzupełniającą względem działań w ramach pozycjonowania. Umożliwia ona zwiększenie widoczności strony i przyciągnięcie nowych użytkowników. Kluczowe znaczenie ma też umiejscowienie sponsorowanych linków w wynikach Google. Są one wyświetlane nad organicznymi wynikami i po prawej stronie.

Niewątpliwie są one więc pierwszymi odnośnikami, jakie zobaczy użytkownik po wpisaniu frazy. Co więcej, dość wygodnie Google rozwiązało kwestię rozliczeń za promowanie danego linku. CPC czyli cost per click polega na tym, iż od właściciela portalu pobierana jest opłata tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie odwiedzi stronę w wyniku linku sponsorowanego.

Największymi korzyściami kampanii Google Ads są więc:

- korzystny sposób rozliczeń (CPC),

- skuteczność działania – konwersja strony rośnie poprzez dobieranie linków sponsorowanych na zasadzie fraz kluczowych; strona wyświetla się osobom zainteresowanym jakimś konkretnym tematem,

- kontrola nad wynikami – platforma dla właścicieli portali pozwala na monitorowanie wyników kampanii; łatwy dostęp do wyników prowadzonej kampanii,

- elastyczność w tworzeniu własnej kampanii – możliwość dokonywania zmian i ich natychmiastowe wdrożenie.

Skoro udało się już zebrać najważniejsze i najskuteczniejsze sposoby na pozycjonowanie strony www, warto zastanowić się nad działaniami, które przyniosą więcej szkody niż dobrego. Black Hat SEO to grupa metod, których Google nie akceptuje i które mogą spowodować nałożenie na stronę filtru, czyli kary.

Pozycjonowanie strony na skróty nie opłaca się, bo dodatkowo wydłuża drogę do wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarka Google stworzyła specjalny regulamin, w którym wykazano działania nieakceptowalne i nieuczciwe względem innych stron. Poza karą w postaci filtra portale łamiące regulamin mogą całkowicie zniknąć z wyników wyszukiwania.

Niestety nawet taka groźba nie powoduje braku chętnych wypróbowania metod z zakresu Black Hat SEO. Celem takich ograniczeń i gróźb od Google jest chęć zachowania na pierwszym miejscu treści o najwyższej jakości i przydatności dla odbiorców. Które działania są więc niedopuszczalne?

Dobra agencja SEO unika:

- Keyword stuffing, czyli natłoku słów kluczowych umieszczanych po to, żeby umocnić jej pozycję na określone frazy; takie działanie przeczy content marketingowi, czyli rzetelnemu i wiarygodnemu opisaniu danego tematu. Google karze strony za takie działania, bo przez nie treści nie są przydatne i czytelne, a sztucznie nadmuchane słowami kluczowymi.

- Cloaking, czyli umieszczenie na stronie innej treści dla użytkowników i botów. Ci pierwsi widzą tylko to, co właściciel portalu chce im pokazać. Strony tego rodzaju posiadają wiele dodatkowych ukrytych słów kluczowych, na przykład nieczytelnie małej czcionce bądź w kolorze tła witryny.

- Systemu Wymiany Linków (SWL), czyli droga na skróty w pozyskiwaniu linków. Tę metodę Google karze zwykle surowo. Polega ona na kupowaniu ogromnej ilości linków dla danej witryny. Niestety są to linki od przypadkowych serwisów, a więc mają one niską jakość. Choć w krótkim czasie metoda ta pomaga w wynikach strony, to Google dość szybko wykrywa takie działania. Warto więc stosować sprawdzony i dokładny link building.

- Automatycznego przekierowania na inne strony bez wiedzy i zgody użytkownika. Trafia on więc na zupełnie nową domenę, co powoduje irytację i niechęć do korzystania z takiej strony.

I choć może się wydawać, że drogi na skróty wygenerują szybsze efekty, to kara, jaką ponosi strona za wykorzystanie tych narzędzi, jest zwykle bardzo dotkliwa. Z tego też powodu najlepszym sposobem na poprawienie wyników stronnych jest sumienne i ciągłe dbanie o jakość treści. Właśnie dlatego najlepiej zostawić tę sprawę ekspertom z uczciwej i doświadczonej agencji SEO.

Często właściciele portali stosują wyżej wymienione metody z zakresu Blach Hat SEO nieświadomie. Niestety nawet w takich sytuacjach może dojść do nałożenia kary w postaci filtru od Google. Nałożenie takiej kary uniemożliwia uzyskanie przez stronę wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Warto pamiętać, że taka kara to nic straconego, choć w jej zdjęciu pomoże jedynie dobry ekspert SEO. Po zbadaniu, jakie kary z jakiego powodu dotknęły portalu, będzie on w stanie dokonać ich zdjęcia. W dalszym etapie pozycjonowanie zakładać będzie optymalizację i próby odzyskania zaufania w oczach algorytmu.

Pozycjonowanie strony z filtrem od Google nie jest więc niemożliwe, choć na pewno zajmie więcej czasu. Na czym polega zdjęcie takiej kary? Należy ze strony usunąć wszystkie nieprawidłowości oraz powrót na drogę do spełnienia kryteriów wysokiej oceny algorytmu.

Profesjonaliści są w stanie pomóc, jednak w takich sytuacjach należy zachować cierpliwość. Poza samym pozycjonowaniem konieczny będzie bowiem audyt i szczegółowe usunięcie elementów nieakceptowalnych przez wyszukiwarkę. Dopiero po dokonaniu tych czynności można przejść do właściwego pozycjonowania strony www.