Pozycjonowanie Presty, czyli promujemy sklep w dobrym (poznańskim) stylu

Pozycjonowanie sklepów internetowych nie jest łatwym zadaniem. To do pewnego stopnia kombinatoryka, sztuka kompromisu, godzenia wielu spraw. Jeśli ktoś do tej pory miał do czynienia wyłącznie z witrynami informacyjnymi, blogami, czy stronami usługowymi, to może się poczuć przytłoczony tym, na co trzeba zwrócić uwagę w przypadku sklepów. Kluczem zarówno do prowadzenia udanego biznesu, jak i pozycjonowania jest usystematyzowanie oferty. Potencjalny Klient musi wiedzieć, że sprzedawca wie, co sprzedaje, a także dba o porządek w swoim sklepie. Ta zasada działa z jednakową siłą w realnym i wirtualnym świecie. Porządek to podstawa – buduje trust authority (zaufanie do sprzedawcy), jak też pozwala na rozwinięcie aspektu UX. Klient szybciej odnajduje to, co chce zakupić. Krótka, bezproblemowa ścieżka sprzedażowa ma ogromną wartość, przekonał się o tym każdy, kto ją zaniedbał.

Krótka, przemyślana ścieżka sprzedażowa i uporządkowana oferta – wszystko to, co w Preście najlepsze!

Jeśli pozycjonujesz sklep zbudowany na Preście, masz szczęście! Ta platforma wyróżnia się nie tylko krótką ścieżką sprzedażową, ale też niebywałym porządkiem wśród produktów. Według mnie to oprogramowanie o poznańskiej duszy, czyli porządek rzecz święta! Takie podejście sprawia, że Klient w prosty sposób może znaleźć interesujący go produkt, a następnie bez przeszkód go zakupić. Co ważne, również Google docenia porządek. Otóż boty analizujące pozycjonowany sklep natrafią na przejrzystą strukturę Presty, nie znajdą żadnych duplikatów. Wystarczy, że zadbamy o czytelny układ kategorii i produktów. Jest to istotne, ponieważ wówczas dodając kilka nowych produktów do jednej kategorii, zgłaszamy do przeindeksowania w wyszukiwarce właśnie tę kategorię, a nie… cały serwis! Dla Google to duża oszczędność czasu, a jak wiadomo – czas to pieniądz. Trzeba iść sobie na rękę.

Pozycjonowanie sklepu Presta – szereg drobnych optymalizacji

Sklepy internetowe w teorii powinny pozycjonować się same. Ciągły przyrost produktów to przyrost treści, a przemyślane, bogate opisy to unikalny content. Gdzie więc tu miejsce dla skromnego pozycjonera z Poznania i jego pracy? Pozycjonując Prestę, przyglądam się m.in. poniższym aspektom.

• Automatyczne powielanie opisu kategorii

Niekiedy tworzymy całą kategorię, dodając do niej np. 70 produktów. Jej pierwsza strona wylistuje 25 produktów, druga i kolejne również. Problemem będzie opis kategorii, który pojawia się na każdej z tych stron. Jak go rozwiązać? Zastosować blokadę opisu, która zmusi go do wyświetlania się tylko na pierwszej stronie? Zablokować indeksowanie się kolejnych wylistowanych stron? Może dać te nieszczęsne kanonikale?

• Niefunkcjonalne menu boczne

Menu boczne w Preście często jest problematyczne, jeśli struktura kategorii jest mocno rozbudowana, a same kategorie mają długie nazwy. Pojawiają się wtedy obcięcia nazw, wielokropki, które nie są dobre dla procesu pozycjonowania. Powstaje nieestetyczne pole nawigacyjne, które nikomu i niczemu nie służy, ponieważ zwyczajnie nie działa.

• Atrybut follow na linkach wewnętrznych i indeksowanie stron

Jednym z ważniejszych elementów każdej strony jest struktura linków. Mowa m.in. o atrybutach follow i nofollow, tagach index i noindex. Te, niewidoczne dla czytelnika informacje, są kluczowe dla wyszukiwarki. To bardzo ważne, aby Google lubiło Twój sklep tak bardzo, jak Twoi Klienci.

• Zdjęcia na kartach produktowych

Grafika, grafika, i jeszcze raz kontent. Treść strony to nie tylko litery i cyfry, to także media. W sklepach internetowych są to najczęściej grafiki i filmy. Te drugie najczęściej wrzucamy na Youtube, a co za tym idzie, na serwery Google spadają kwestie optymalizacji video, to dobra informacja w kontekście pozycjonowania, szczególnie w przypadku Presty. Nie można jednak odpuścić kwestii optymalizacji grafik. Chodzi tu o odpowiedni rozmiar, kompresję, nazwę pliku, opis alt i title. Właśnie ta część optymalizacji zabiera często najwięcej czasu.

• Wyszukiwarka

Sklepy oparte na platformie Presta wykorzystują wbudowaną wyszukiwarkę. To świetna wiadomość dla Klientów, jednak gorsza dla Google. Brak optymalizacji sklepowej wyszukiwarki to – jak mówimy w Poznaniu – straszna lipa i ogromny problem dla pozycjonowania. W tym punkcie należy się przyjrzeć, co się dzieje z wynikami wyszukiwania, a także czy i jak je widzi Google. Dokładnie ten sam problem dotyczy sortowania kategorii oraz produktów. Często wynikiem braku ich optymalizacji jest duplikacja treści.

• Opis kategorii, opisy podkategorii, opisy produktowe

Pozycjonuję Prestę porządnie, jak to poznaniacy mają w zwyczaju i nie odpuszczam tu niczego. Redagowane opisy produktowe, kategorii to Twoja jedyna szansa, aby przekonać klienta do zakupów. Jeśli nie wierzysz, jak jakość treści przekłada się na wynik pozycjonowania – wejdź tutaj >>LINK<<.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu Presta w Poznaniu?

Większość agencji marketingowych bądź tych, zajmujących się stricte pozycjonowaniem wyceni pracę bez zapoznania się ze stroną. Niestety, ale to standard, również w poznańskich firmach. Często pierwszym etapem ich pracy jest… wystawienie faktury. Ubolewam nad tym i nie do końca rozumiem, przecież rzeczywisty koszt pozycjonowania jest uzależniony od całej masy czynników! Poświęcony czas, wsparcie programisty, praca copywriterów, to tylko niektóre z nich! W przypadku dużych sklepów, zbudowanych na platformie Presta, warto przeprowadzić analizę konkurencji i słów kluczowych.

Jeśli Twoim sklepem opiekuje się agencja, odpowiedz sobie na poniższe pytania:

• czy wiesz, jaka jest liczba konwersji w Twoim sklepie,
• czy masz wiedzę o tym, co i kiedy konwertuje,
• czy wiesz, skąd pochodzi najbardziej rentowny ruch,
• czy poinformowano Cię którzy Klienci i dlaczego porzucają koszyki?

Analityka ruchu na Twojej stronie jest bardzo ważna. To dzięki jej właściwej interpretacji i opartym na niej działaniom będziesz w stanie rozwijać swój sklep:

• dobierać nowe produkty,
• redagować opisy produktowe,
• redagować i odpowiednio kierować reklamy,
• usuwać ze sklepu produkty, którymi nikt się nie interesuje.

Jak zabrać się za pozycjonowanie sklepu na platformie Presta?

Pierwszy krok to określenie tego, co i komu chcemy sprzedawać. Na tej bazie możemy planować działania mające na celu pozyskanie ruchu na stronie oraz wywołanie zachowań konsumenckich (zakup produktu, zapytanie o produkt). Osią tego procesu powinno być mądre (czytaj: poznańskie) pozycjonowanie. Po kilku miesiącach przyjdzie czas na analizę wyników, jak też tego, co się nie udało. Na koniec jedna rada – planowanie tego typu działań na platformie Presta ma sensu wyłącznie wtedy, gdy uszczelnisz koszyk i zoptymalizujesz ścieżkę zakupową.