Google Search Console

TL;DR Google Search Console to darmowe narzędzie diagnostyczne od Google — i jedno z najważniejszych w pracy SEO. Daje wgląd w stan indeksacji, widoczność fraz, błędy crawlowania, sitemapy i ulepszenia. Mimo że jest bezpłatne i powszechnie dostępne, wiele stron wciąż nie jest do niego podłączonych. To błąd, który kosztuje informacje i czas.

Google Search Console — jedno z podstawowych narzędzi diagnostyki stron WWW

Weryfikacja w Google Search Console

Aby uzyskać od Google dane dotyczące stanu strony WWW, należy potwierdzić własność strony. Osobiście polecam weryfikację za pomocą konta Google Analytics, choć najprostsza metoda to plik HTML.

Google Search Console — dodawanie i weryfikacja strony — Dodawanie strony do Google Search Console. Pierwszym krokiem jest zawsze weryfikacja własności domeny.

Google Search Console — metody weryfikacji własności strony — Dostępnych jest kilka metod weryfikacji. Plik HTML to najprostsze rozwiązanie, ale weryfikacja przez Google Analytics jest wygodniejsza przy istniejących projektach.

Stan witryny

Po weryfikacji konta otwiera się przegląd strony. W polu „stan" widoczny jest wykres przedstawiający liczbę prawidłowo zaindeksowanych stron oraz liczbę stron, które wypadły z indeksu. To skrócona forma odpowiadająca na pytanie: czy wszystko jest ok?

Przykładowo — jeśli strona zostanie zhakowana (hacked content), będzie widoczny nagły przyrost liczby zaindeksowanych stron. Podobnie w przypadku awarii serwera pojawi się wzrost liczby błędnie zaindeksowanych stron. Więcej informacji na temat stanu domeny w indeksie Google znajdziesz w menu Indeks → Stan. Zaglądam tam często i prawie zawsze znajduję pracę do wykonania.

Skuteczność witryny

Menu skuteczność to monitoring fraz od Google. Na wykresie można zaobserwować średnią pozycję, liczbę wyświetleń i kliknięć na daną frazę. Narzędzie jako monitoring fraz spisuje się co najwyżej średnio. Warto korzystać z tego elementu do weryfikacji np. kanibalizacji fraz.

Zgłoszenie mapy witryny

Google Search Console daje możliwość zgłoszenia mapy witryny. Google Search Console umożliwia dodanie wielu map witryny, co jest sporym udogodnieniem dla utrzymania porządku w plikach.

Usunięcie podstron

Menu usunięcia prowadzi do narzędzia, które do niedawna nie było łatwo dostępne. Umożliwia usunięcie z wyników wyszukiwania Google konkretnych adresów. Ma to szczególne znaczenie w przypadku nieaktualnych treści lub przebudowy struktury strony.

Ulepszenia podstron

Google Search Console — ulepszenia stron, elementy rozszerzone i mobile — Pole ulepszeń pokazuje dane o elementach rozszerzonych i obsłudze na urządzeniach mobilnych. Jeden z ważniejszych widoków przy audycie technicznym.

Pole ulepszenia kieruje do wykresów dotyczących prawidłowego działania witryny: elementy rozszerzone, obsługa na urządzeniach mobilnych.

Ręczne działania — relikt przeszłości

Bezpieczeństwo i ręczne działania to była zmora sprzed kilku lat. Stare, nieaktualizowane CMS-y: WordPress, PrestaShop, Joomla były podatne na ataki hakerów i tutaj pojawiało się sporo komunikatów. Dziś ten fragment menu traktuję jako relikt przeszłości. Podobnie sytuacja ma się przy „Starszych narzędziach i raportach": Kierowanie międzynarodowe, Statystyki indeksowania, Parametry w adresach URL. Te narzędzia były w użyciu, ale nie zaglądam już do nich zbyt często.

W polu „Ustawienia" można dodać kolejnego użytkownika. Warto tutaj dodać swój adres e-mail. Dzięki temu Google będzie wysyłał wszelkie diagnostyczne informacje o nieprawidłowościach związanych z Twoją stroną. To serio spore ułatwienie, bo nie musisz pamiętać, aby codziennie sprawdzać Google Search Console. Po prostu — jak tylko się coś dzieje z Twoją stroną, dostajesz od Google e-mail.

Czego nie widać?

Google Search Console to nie tylko panel — ale może przede wszystkim API. Kiedy masz np. sklep i kilka tysięcy podstron produktowych, skąd wiesz, które strony optymalizować najpierw? Ogarnięty właściciel sklepu wie to z paragonów i faktur. SEO-wiec, który dopiero co usiadł do strony, nie wie nic o Twoim biznesie. Dzięki Google Search Console API można przeskanować w Screaming Frogu całą domenę i wylistować podstrony w kolejności malejącego CTR — czyli najpierw strony, które mają najwyższy współczynnik wyświetleń w wynikach Google do kliknięć.

Podsumowanie

Google Search Console to narzędzie, które ma bardzo dużo wad. Z drugiej strony jest darmowe, pomaga pozyskać bardzo dużo ciekawych informacji i jednocześnie jest świetnym źródłem wiedzy o kondycji technicznej Twojej strony. Dlaczego więc nie korzystać z GSC?

Jeśli chcesz wiedzieć, co Google Search Console mówi o Twojej stronie i co z tym zrobić, zacznij od audytu SEO.

Więcej o tym, jak pracuję z danymi z GSC w procesie pozycjonowania stron w Poznaniu, znajdziesz w opisie procesu i moich realizacjach.

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest Google Search Console i do czego służy?

Google Search Console to darmowe narzędzie diagnostyczne od Google. Pozwala sprawdzić stan indeksacji strony, widoczność fraz, błędy crawlowania, sitemapy, ulepszenia techniczne i ręczne działania. Każdy właściciel strony powinien mieć je skonfigurowane.

Jak zweryfikować stronę w Google Search Console?

Najprostszą metodą jest plik HTML wgrany na serwer. Wygodniejsza opcja to weryfikacja przez Google Analytics lub Google Tag Manager — jeśli te narzędzia są już wdrożone na stronie, weryfikacja w GSC zajmuje kilka kliknięć.

Dlaczego warto korzystać z API Google Search Console?

API GSC pozwala integrować dane o widoczności i kliknięciach z zewnętrznymi narzędziami, np. Screaming Frogiem. Dzięki temu można wylistować podstrony w kolejności malejącego CTR i wiedzieć, którą optymalizować najpierw.

Co oznacza nagły wzrost zaindeksowanych stron w GSC?

Może to sygnał hacked content — sytuacji, gdy hakerzy wstrzyknęli na serwer dodatkowe strony. Google zaczyna je indeksować, a w raporcie stanu widać nagły skok liczby zaindeksowanych adresów. To jeden z pierwszych sygnałów włamania.