Pozycjonowanie stron Poznań – case study: panele winylowe

Duży gracz ze Środy Wielkopolskiej powierzył mi misję wejścia do czołówki bezpłatnych wyników wyszukiwania. No to zapinamy pasy.

TL;DR Domena była online od 2004 roku, ale praktycznie nie miała widoczności na jedną z najważniejszych fraz w branży: „panele winylowe". Kluczową decyzją była zmiana adresu z /podlogi/ na /panele-winylowe/, z przekierowaniami 301 i poprawą linkowania wewnętrznego. Równolegle strona została odchudzona z 27 MB do około 2 MB, a content marketing dopalił i utrwalił efekt. Wynik: wyraźny wzrost widoczności w Senuto, także w TOP 3 i TOP 10.

Skrócona ocena fraz — z kim trzeba walczyć

Na początku trzeba było sprawdzić, czy w ogóle jest o co się bić. Odpowiedź była prosta: jest. Ale to nie była bójka pod sklepem, tylko wejście na ring z Castoramą, Leroy Merlin i innymi zawodnikami, którzy nie przyszli tam po pietruszkę.

„Panele winylowe" według Ahrefs: 135K wolumenu. W ścisłej czołówce Castorama i Leroy Merlin, czyli konkurencja z budżetami, historią domen i ogromną rozpoznawalnością.

Pozycjonowanie paneli winylowych — Ahrefs pokazuje 135K wyszukiwań dla frazy panele winylowe — Ahrefs: fraza „panele winylowe" ma 135K wyszukiwań. To nie jest nisza. To autostrada z tirami.

„Panele winylowe" według Semrush: 74K zapytań miesięcznie. Nawet jeśli narzędzia różnią się w szacunkach, jedno jest jasne: gra toczy się o bardzo duży ruch.

Pozycjonowanie paneli winylowych — Semrush pokazuje 74K zapytań miesięcznie — Semrush: 74K zapytań miesięcznie. Mniejsza liczba niż w Ahrefs, ale nadal poziom, przy którym błędy techniczne kosztują realne pieniądze.

„Panel winylowy" według Ahrefs: 8,9K wolumenu. Fraza w liczbie pojedynczej ma mniejszy zasięg, ale nadal jest ważna, bo użytkownicy szukają produktów różnymi wariantami.

Pozycjonowanie panel winylowy — Ahrefs pokazuje 8,9K wolumenu — Ahrefs: „panel winylowy" ma 8,9K wolumenu. Mniejsza fraza, ale nadal warta walki, szczególnie jako część większej strategii.

„Panel winylowy" według Semrush: 5,4K wolumenu. Taka fraza może nie robić takiego wrażenia jak 135K, ale często pomaga łapać użytkowników bliżej decyzji zakupowej.

Pozycjonowanie panel winylowy — Semrush pokazuje 5,4K wyszukiwań — Semrush: „panel winylowy" ma 5,4K wyszukiwań. Przy dużej branży warto patrzeć nie tylko na jedną frazę główną, ale też na cały ogon zapytań.

Stan początkowy — domena z 2004, widoczności brak

Zwyczajowym już rytmem przedstawiam stan początkowy witryny. Sytuacja wyglądała poważnie. Mimo że domena była online od 2004 roku, nie rankowała na atrakcyjne frazy. To boli, bo stara domena powinna być zasobem. Jeśli nie jest, to znaczy, że przez lata nie wykorzystano jej potencjału.

Przyczyn mogło być kilka: zbyt ogólny adres URL, brak odpowiedniej optymalizacji pod frazę, problemy techniczne i ciężar strony. Konsola nie zgłaszała większych błędów dotyczących Mobile Friendly, więc przyjrzałem się szybkości strony i strukturze adresów. Przy pozycjonowaniu stron w trudnej branży nie ma miejsca na przypadek.

Pozycjonowanie panele winylowe — widoczność strony w Google Search Console przed zmianami — Widoczność strony na frazę „panele winylowe" według Google Search Console. Domena istniała od lat, ale dla tej frazy nie pracowała tak, jak powinna.

Pozycjonowanie panel winylowy — widoczność strony w Google Search Console przed zmianami — Widoczność na frazę „panel winylowy". Drugi wariant zapytania pokazywał podobny problem: potencjał był, ale strona nie przebijała się do miejsc, które dają realny ruch.

Zmiana URL — prosta decyzja, duży efekt

W pierwszej kolejności zmieniłem URL strony z:

https://arbiton.com/podlogi/

na:

https://arbiton.com/panele-winylowe/

URL strony to jeden z podstawowych elementów optymalizacji. Nie znaczy to, że wystarczy wrzucić frazę w adres i można iść na kawę. Ale jeśli strona ma walczyć o „panele winylowe", a siedzi pod ogólnym adresem /podlogi/, to sama sobie utrudnia życie.

Jak to zadziałało? Dokładnie tak, jak można było przewidzieć. Kiedy stary URL osiągnął swoje maksimum i nie mógł się przebić przez lepiej zoptymalizowane strony, nastąpiło chwilowe tąpnięcie, a nowy adres poszybował dużo wyżej. Naturalnie w procesie aktualizowałem przekierowania 301, poprawiłem linkowanie wewnętrzne i kilka innych detali. Bez tego zmiana URL-a mogłaby narobić więcej szkód niż pożytku.

Pozycjonowanie panele winylowe — widoczność starego URL /podlogi/ w Google Search Console — Widoczność starego URL-a na frazę „panele winylowe". Adres doszedł do ściany — dalej było trudno bez mocniejszego dopasowania.

Pozycjonowanie panele winylowe — widoczność nowego URL /panele-winylowe/ w Google Search Console — Widoczność nowego URL-a na frazę „panele winylowe". Po chwilowym tąpnięciu nowy adres zaczął pracować wyraźnie lepiej.

Szybkość strony — 27 MB to nie żart

Szybkość strony jest nie tyle bolączką SEO-wców, co właścicieli stron. Mało który właściciel WWW bierze ten temat na poważnie. A okazuje się, że warto brać się za łby w temacie szybkości strony.

11 września 2020 roku strona kategorii, która miała rankować na zadane frazy, ważyła 27 MB i w pełni ładowała się w przeszło 14 sekund. To nie jest strona. To transport mebli z wniesieniem.

Pozycjonowanie paneli winylowych — GTmetrix 11 września 2020, strona 27 MB i ponad 14 sekund ładowania — GTmetrix z 11 września 2020 roku: strona kategorii zajmuje 27 MB i w pełni ładuje się w przeszło 14 s. Tu nie trzeba subtelności, tu trzeba odchudzania.

Problemem były przede wszystkim ciężkie zasoby: zbyt duże grafiki, brak sensownej kompresji, zbyt wolne ładowanie elementów i ogólny brak dyscypliny technicznej. Po optymalizacji strona zeszła do 2,25 MB i ładowała się w przeszło 3,9 s. To nadal nie jest ideał z laboratorium, ale różnica między 27 MB a 2,25 MB to przepaść.

Pozycjonowanie paneli winylowych — GTmetrix 16 października 2021, strona 2,25 MB i 3,9 sekundy ładowania — GTmetrix z 16 października 2021 roku: strona zajmuje 2,25 MB i ładuje się w przeszło 3,9 s. Z kloca zrobiło się coś, co zaczyna przypominać stronę internetową.

Szybkość strony to czynnik, który wpływa na kondycję całej domeny. Optymalizując szybkość, poprawiam nie tylko jedną podstronę, ale ogólne warunki dla indeksowania, użytkowników i widoczności.

Pozycjonowanie paneli winylowych — wzrost widoczności domeny w Senuto TOP 3 — Senuto — widoczność domeny dla pozycji 1–3. Poprawa szybkości i adresów zaczęła wpływać nie tylko na jedną frazę, ale na całą kondycję domeny.

Pozycjonowanie paneli winylowych — wzrost widoczności domeny w Senuto TOP 10 — Senuto — widoczność domeny w TOP 10. To już nie była tylko kosmetyka techniczna, ale realny wzrost obecności w Google.

Content marketing — dopał i utrwalenie efektów

Równolegle do optymalizacji technicznych zamawiane były u copywritera opisy kategorii i opisy produktowe. Wrzucane regularnie, dopaliły i utrwaliły efekt. Technika dała stronie lepszy fundament, ale content pozwolił Google zrozumieć, że ta kategoria naprawdę jest o panelach winylowych, ich zastosowaniu, wariantach i wyborze.

Treści nie były tworzone po to, żeby „coś było". Chodziło o opisy kategorii, które wzmacniają główne frazy, i opisy produktów, które pomagają łapać długi ogon zapytań. Harmonogram publikacji miał znaczenie: regularne dokładanie treści daje wyszukiwarce sygnał, że strona żyje, rozwija się i zasługuje na częstsze odwiedziny robota.

Dlaczego wykresy urywają się wiosną 2021? Ano dlatego, że rozpoczął się proces zamawiania nowej strony i nie uprawiałem już nekrofilii na starej stronie WWW. Niebawem na blogu pojawi się wpis o tym, jak wdrażać nową stronę WWW, jakich błędów unikać i czego się spodziewać po „nowym".

Wnioski — jak wygrać z Castoramą

1. Zmiana URL może być przełomem. Jeśli obecny adres nie zawiera frazy i jest zbyt ogólny, Google może nie wiedzieć, o co ma walczyć dana podstrona. Zmiana z /podlogi/ na /panele-winylowe/ była prosta, ale strategiczna.

2. Szybkość strony to nie kosmetyka. 27 MB to bariera nie do przeskoczenia dla wielu użytkowników i dla sensownej pracy robotów. Zejście do 2,25 MB i 3,9 s zmieniło warunki gry.

3. Content marketing dopełnia technikę. Samo przyspieszenie nie wystarczy, jeśli strona nie ma treści odpowiadających na zapytania użytkowników. Opisy kategorii i produktów utrwaliły efekt technicznej optymalizacji.

4. Domena z historią to zasób. Nawet jeśli była zaniedbana, domena online od 2004 roku nie jest pustą kartką. Po poprawieniu fundamentów może ruszyć szybciej niż nowy projekt bez historii.

Chcesz sprawdzić, czy Twoja strona ma podobny niewykorzystany potencjał? Zacznij od audytu SEO, który pokazuje, gdzie uciekają pozycje, ruch i pieniądze.

Napisz do mnie, jeśli chcesz podobnych efektów dla swojej strony.

Najczęściej zadawane pytania

Czy zmiana URL może zaszkodzić pozycjonowaniu?

Tak, jeśli zostanie wykonana źle. Przy zmianie URL trzeba zadbać o przekierowania 301, linkowanie wewnętrzne, mapę strony i monitoring w Google Search Console. Dobrze wykonana zmiana może jednak pomóc, szczególnie gdy stary adres był zbyt ogólny.

Jak bardzo szybkość strony wpływa na widoczność w Google?

Szybkość wpływa na użytkowników, crawl budget i ogólną kondycję domeny. Strona ważąca 27 MB i ładująca się ponad 14 sekund ma pod górę już na starcie. Odchudzenie jej do około 2 MB znacząco poprawia warunki pozycjonowania.

Dlaczego Castorama i Leroy Merlin dominują wyniki dla frazy „panele winylowe"?

Bo mają mocne domeny, ogromną strukturę, dużą rozpoznawalność, rozbudowane kategorie, linki i historię. Mniejszy gracz musi wygrać precyzją: lepszym URL-em, szybszą stroną, lepszą treścią i konsekwentną optymalizacją.

Jak content marketing wspiera pozycjonowanie kategorii produktowych?

Opisy kategorii i produktów pomagają Google zrozumieć temat strony oraz obsłużyć więcej zapytań użytkowników. Dobrze napisane treści wzmacniają frazę główną i jednocześnie łapią długi ogon, czyli mniej oczywiste, ale często wartościowe zapytania.