Google Analitycs - oczywiste i niedoścignione narzędzie poznańskich marketingowców

Sam w sobie jest często niedoceniany, prawidłowo skonfigurowany i obsługiwany jest bezcenny

Mało kto wie, że Analitycs nie zawsze był usługą Google. Mało tego, w początkowym okresie była to usługa płatna. Google Analytics przechodziło wiele zmian w celu usprawnienia działania, minimalizacji opóźnienia ładowania się stron oraz gromadzenia większej ilości i bardziej kompletnych danych.

Czym jest Google Analitycs?

W dużym uproszczeniu Google Analitycs jest narzędziem dostarczającym informacje o tym skąd masz ruch na stronie internetowej, jakiego rodzaju to ruch oraz co się na stronie dzieje.  W praktyce, im większa strona i większy ruch tym więcej danych gromadzi Analitycs i tylko wtedy można zauważyć pełne możliwości narzędzia.

Używanie Google Analitycs

Instalacja, konfiguracja i obsługa Analitycs teoretycznie jest proste ale w praktyce mało komu udaje się w pełni okiełznać to narzędzie. Świadomość Google o licznych problemach z obsługą Analitycs, sprawiła, że powstał kurs obsługi zakończony certyfikatem „Google Analitycs Individual Qualification”- czyli Indywidualny Certyfikat Kwalifikacji Google. Udało mi się wyrobić ten dokument, choć przyznam szczerze- nie było łatwo, wcale a wcale.

Google Analitycs w czasie rzeczywistym.

W Analitycs wszystkie dostępne dane możesz przetwarzać w ramach analizy historycznych danych a także tego co dzieje się na Twojej stronie na żywo. Możesz obserwować ile osób jest na Twojej stronie w tym momencie, oraz gdzie i ile generowanych jest konwersji.

Pełne raporty Analitycs dotyczące odbiorców

Tu pula raportów jest kopalnią wiedzy o człowieku, konkretnym użytkowniku. Dowiesz się skąd masz odwiedziny, jakie miasta przodują w Twoich rankingach. Poznasz też dane demograficzne Twoich odbiorców, jakich technologii używają.

Dane te możesz doskonale wykorzystać przy tworzeniu kampanii Google Ads. Wiedząc kto, skąd i na czym wyświetla Twoją stronę- możesz stworzyć kampanię np. dla kobiet w wieku 45- 54 lat, używających tabletów Apple i znajdujących się w Krakowie- albo gdzieś indziej. W każdym razie można bardzo precyzyjnie kierować reklamy a przez to uzyskiwać wyższe konwersje.

Pozyskiwanie ruchu widoczne w Google Analitycs

Analitycs umożliwia przetwarzanie ruchu względem źródeł. Sprawdzisz jak skuteczne jest linkowanie, to znaczy ile i jakich użytkowników masz z ruchu polecanego. Chodzi tu o marketing szeptany, płatne artykuły, banery. Łatwo tutaj sprawdzisz skuteczność kampanii Google Ads, ale też zmiany w ruchu organicznym- czyli bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Cały ten ruch, kanały, źródła, ludzi można grupować i dzielić na segmenty wg sesji, użytkowników, konwersji. Tu ogranicza Cię chyba tylko fantazja. Paradoksem jest to, ze to brak fantazji, wyobraźni  przekłada się na nieudolne lub całkiem złe korzystanie z Google Analitycs. Odczytywane są złe dane, nieprawidłowo porównywane.

Przydatność Google Analitycs w codziennych pracach

Goole Analitycs w mojej codziennej pracy służy weryfikacji „czy wszystko gra”, wyznaczaniu trendów i prognoz oraz planowaniu działań na przyszłość.  Skonfigurowałem kilka widoków danych oraz kilka powiadomień, tak więc bywają dni, kiedy Analitycs jest odpalany grubo po 14:00- wiem, że jak by się coś zadziało niepokojącego, to dostałbym e-mail.

W nieodległej przyszłości postaram się napisać nieco więcej o zakładaniu konta, konfiguracji i używaniu Google Analitycs.