Attention span czyli czas uwagi czytelnika

Marketingowcy mają pełne gacie

"Bogactwo informacji, spowoduje deficyt koncentracji"
Herbert Simon

W Poznaniu, Londynie, wszędzie, to właśnie o to toczą się największe boje…

Zastanawiałeś się kiedyś, czym tak naprawdę jest szeroko rozumiany Internet? Wszystkie witryny, portale społecznościowe, skrzynki mailowe łączy jedna rzecz – informacje. Sieć to już niepoliczalna struktura pełna informacji. Ok, jak to się ma do biznesu? Już tłumaczę. Kiedy przyjrzymy się tej konstrukcji, dostrzeżemy kilka ognisk generujących największą liczbę wspomnianych informacji. Facebook, Twitter, Youtube to w tej chwili czołowe strony dystrybuujące treść w Internecie. Jeszcze do niedawna, chcąc zareklamować swoje produkty, usługi, markę, wykupilibyśmy szereg reklam w danym portalu i… to wszystko. Użytkownicy FB, YT, czy Twittera są traktowani jak zwyczajni klienci, zalewani potokiem reklam (informacji). Jednak, czy takie podejście ma w dzisiejszym świecie rację bytu? Czy liczenie na to, że akurat nasza informacja zostanie wyłowiona spośród tysięcy innych jest racjonalne? Cóż, śmiem wątpić...

Zastanów się, ile razy nie dotarła do Ciebie jakaś informacja na Facebooku? Ile razy nie zauważyłeś ciekawego tweeta lub pominąłeś sprawnie zrealizowany film na Youtubie? I nie mówię tutaj o informacjach biznesowych (reklamach), a tych, które faktycznie Cię interesują! Teraz zastanówmy się jakie przełożenie ma to na komunikaty czysto ofertowe, najczęściej omijane przez Ciebie szerokim łukiem. To właśnie dlatego marketerzy na całym świecie (tak, w Poznaniu też, wierz mi) drżą, słysząc hasło attention span. Zalew informacji sprawia, że stajemy się zdezorientowani, tracimy koncentrację, a w efekcie trudno nam wyłapać to, co najważniejsze, a reklamodawcą do nas dotrzeć. Biznes się zmienił, jego prowadzenie wygląda zupełnie inaczej niż choćby kilka lat temu. W sieci produktem nie jest już przedmiot, który masz kupić, ale czas, Twój czas. Attention span to nowy produkt, Twoja uwaga, koncentracja.

Attention span czas uwagi, zainteresowania

Istotą zjawiska jest lepsze poznanie klienta z producentem. Kolejny etap to prezentacja produktu, zaufanie konsumenta i – finalnie – sprzedaż. Warto pamiętać, że to nie koniec handlu. Mądry biznes to taki, który dba o attention span również po sprzedaży, co zwiększa szanse na powrót klienta, a także ułatwia sprzedaż wiązaną.

Własne grono odbiorców to własny rynek

We właściwie prowadzonym biznesie nie musisz nawet dysponować własnym produktem. Możliwy jest zysk osiągany poprzez odsprzedanie klienta, jego uwagi bądź danych (tylko za jego zgodą!) innym podmiotom. Przykład? Wszelkiego rodzaju agregaty ofert jak np. Allegro, które np. nie zajmuje się sprzedażą telefonów, ale – pośrednio – ma je w swojej ofercie. Warto również zwrócić uwagę na agregaty klientów, będące kolejną formą monetyzacji attention span. W jaki sposób?

Ludzie pochodzący z Poznania są z natury oszczędni (co nie znaczy, że skąpi, co to, to nie!), dlatego bardzo często korzystamy z wszelkiego rodzaju porównywarek, jak np. Rankomat, czyli porównywarka OC i AC. Załóżmy, że sprawdzasz koszty OC dla swojego auta, ale odpuszczasz zakup, ponieważ masz jeszcze miesiąc na podjęcie decyzji. Jednak po trzech dniach dzwoni do Ciebie przemiła Pani (co nie jest przypadkiem, bo przecież podałeś dane, z których wynika, jakiej płci jesteś) i pyta:

"Dzień dobry, jak Pan ocenia naszą ofertę"

Ostatecznie potwierdzasz, że to oferta najlepsza z możliwych. Kupujesz proponowane przez konsultantkę OC i nawet nie zastanawiasz się, czy dałoby się zaoszczędzić stówę więcej, a raczej analizujesz, czy warto w ciemno zaznaczać wszystkie zgody w formularzach internetowych.

Attention span- o co chodzi z tą złotą rybką?

Czy czasami wydaje Ci się, że poszczególnym informacjom poświęcasz coraz mniej uwagi? Cóż, to nie tylko Twoje spostrzeżenie, ale fakty poparte badaniami. Średnia długość skupienia na danej informacji w ciągu 15 lat skróciła się o jedną czwartą! W 2000 roku średni attention span wynosił 12 sekund, 15 lat później to już tylko 8,25 sekundy.

W 2000 roku średni Attention span wynosił 12 sekund. W 2015 roku już tylko 8,25.

Chcesz, by Twoja kancelaria, gabinet czy sklep były łatwo znajdowane przez mieszkańców Poznania? Postaw na efektywne pozycjonowanie Poznań . Z nami pozycjonowanie stron Poznań staje się prostsze i bardziej skuteczne. Zadzwoń teraz.

Chcesz dowodów? Zapraszam do poznańskiego zoo!

Nie jesteś do końca przekonany? Idź do zoo, choćby tego w Poznaniu! Zauważysz, że średni czas zainteresowania rybą w akwarium to około 8 sekund! Co ciekawe, jest to wynik mniejszy niż umiejętność koncentracji słynnej złotej rybki! W jednym z badań stwierdzono, że owa rybka potrafi utrzymać skupienie maksymalnie przez 9 sekund. Miejmy nadzieję, że nie idziemy drogą złotej rybki.

Raz, dwa, trzy, cztery, pięć. KROPKA.

Średni attention span internauty wynosi od 3 do 5 sekund. Jak widać, jeśli chcesz cokolwiek ugrać w sieci, musisz się spieszyć. Nie tylko dlatego, że konkurencja nie śpi, ale przede wszystkim, ponieważ użytkownik jest znudzony:

• wolno ładującą się stroną,
• przeciętną treścią,
• długą ścieżką zakupową

Internauta opuści Twoją witrynę. Opuści i już nie wróci.

Super że to czytasz. Dociera tu niecałe 30% czytelników!

Pora na starą, dobrą statystykę. A więc tak:

• ćrednia wizyta na stronie internetowej przekłada się na przeczytanie maksymalnie 28% słów.
• 20% wizyt to zwyczajne przewijanie strony.
• ćrednio na stronie czytelnik spędza około minuty, ale często po 10- 20 sekundach opuszcza stronę.

Prawda, że boli?

Strategie, które pomogą utrzymać attention span i odpowiednią ilość konwersji

Attention span jako cel marketingowy - jest tak źle, że może być już tylko lepiej!

Z wiedzą o tym, jak dziś działa ruch w Internecie, masz jasno określone cele. Aby przekuć je na sukcesy, konieczne jest pochylenie się nad kilkoma zagadnieniami.

1. Zachęć czytelnika właściwym wyglądem strony już w samych SERPach, zadbaj o prawidłowy title i atrakcyjny meta description, korzystaj z elementów schema!
2. Nie każ użytkownikom czekać na wyświetlenie się strony www. Szybkość ładowania witryny to aspekt, który warto dopieścić w najdrobniejszych detalach.
3. Używaj zwięzłego przekazu. Twoim głównym celem powinno być tworzenie treści użytecznych i interesujących, jednocześnie przesadnie nieangażujących. Ma być lekko i przyjemnie.
4. Jednym ze sposobów na zwiększenie przejrzystości jest ukazanie czytelnikowi jasnego punktu zaczepienia:
   • problem konkurencyjnej firmy rozwiązany w Twoim produkcie,
   • nowy model, funkcjonalność niedawno dodana,
   • odwołuj się do oczekiwań klientów,
   • mocne i jasne opinie,
   • krótka fraza „call to action”,
   • wyraźnie przedstaw korzyść – strony z konkretną propozycją korzyści są w stanie przyciągnąć uwagę ludzi na dłużej. Pomogą Ci w tym treści wysokiej jakości!
5. Ogranicz teksty do minimum, oszczędź czytelnikom wodolejstwa.
6. Skup się na UX i łatwej nawigacji.
7. Używaj rozmaitych formatów – wideo, grafika itd.
8. Jeśli już coś sprzedajesz, postaw na prostą ścieżkę zakupową. W sklepie klient przykłada telefon do terminala, w świecie wirtualnym transakcje muszą być równie proste.

Attention Span- kilka dodatkowych danych

Aktualizacja z końcówki stycznia 2024. 

1. Zależnie od kanału komunikacji, Attention span może się mieścić w zakresie 2 sekund do 20 minut. 
2. Średni Attention span spada o 5% rocznie! 
3. Uwaga poszczególnych osób różni się w zależności od ich wieku. Młodsi ludzie mają na ogół dłuższy Attention span. 
4. Na czas Attention span, może również wpływać stopień emocjonalnego zaangażowania w zadanie.
5. Przeciętny czas skupienia uwagi słuchaczy wynosi od 8 do 10 minut. 

(źródło The Treetop, NY)

Attention span w 2025 i kolejnych latach – jak walczyć o uwagę internautów?

Czy faktycznie żyjemy w świecie, gdzie przeciętny człowiek ma krótszy czas skupienia niż złota rybka? Dane, które przytaczasz w swoim artykule, mówią wiele o kurczącym się czasie uwagi. Okazuje się jednak, że przybywa również badań pokazujących, jak tę uwagę skutecznie zatrzymać. W 2025 roku i dalej, marketingowcy wciąż nie ustają w poszukiwaniu nowych sposobów na wzbudzanie i utrzymanie zainteresowania odbiorców. Z jednej strony rośnie presja na jakość, a z drugiej – królują ulotne, krótkie formy wideo i zwięzłe treści, które mają “zahaczyć” czytelnika na kilka sekund i sprowokować do działania.

W poniższym tekście znajdziesz zestawienie nowych danych, najlepszych praktyk i trendów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć fenomen attention span w dzisiejszym marketingu internetowym oraz wykorzystać tę wiedzę w praktyce.

Spis treści:

1. Definicja Attention Span w erze cyfrowej
2. Przyczyny dalszego skracania się czasu uwagi
3. Zjawisko „fragmentaryzacji” treści
4. Nowe dane i statystyki – co mówią badania z 2024–2025?
5. Wpływ urządzeń mobilnych i social media
6. Krótkie formy wideo – królowie zasięgów
7. Email marketing i newslettery w dobie natłoku informacji
8. Strategie podtrzymywania uwagi – jak się wyróżnić?
9. Znaczenie UX i prostoty w ścieżce zakupowej
10. Psychologiczne aspekty koncentrowania uwagi
11. Etyka i świadome podejście do uwagi odbiorcy
12. Trendy na kolejne lata: co dalej z attention span?
13. Podsumowanie i wnioski

1. Definicja Attention Span w erze cyfrowej

Attention span w kontekście marketingu internetowego to zjawisko odzwierciedlające, przez jak długi czas odbiorca jest w stanie poświęcić świadomą uwagę konkretnemu przekazowi. W praktyce chodzi nie tylko o to, by „złapać” wzrok użytkownika, ale również utrzymać jego koncentrację przez kluczowe sekundy czy minuty, aż do wykonania pożądanego działania – czy to wypełnienia formularza, czy przeczytania artykułu, czy zakupu produktu.

Współcześnie ta definicja wciąż ewoluuje. Jeszcze kilka lat temu sądziliśmy, że spadająca średnia uwaga odbiorcy to wyłącznie efekt zalewu treści. Dziś coraz częściej mówi się o multizadaniowości (ang. multitasking) i o tym, jak wiele uwagi pochłaniają równolegle m.in. powiadomienia w telefonie, komunikatory, media społecznościowe czy wiadomości e-mail. W efekcie chcąc dotrzeć do odbiorcy, marketer musi brać pod uwagę konkurencję z każdym innym bodźcem, który w tym samym momencie walczy o nasz wzrok i myśli.

2. Przyczyny dalszego skracania się czasu uwagi

W 2024 roku marketerzy zauważają, że spadek attention span może być jeszcze głębszy niż sugerowały dane sprzed kilku lat. Co wpływa na ten stan rzeczy?

1. Nadmierna ilość bodźców
   Każdego dnia jesteśmy bombardowani tysiącami komunikatów, reklam i informacji. Naturalną reakcją organizmu jest mechanizm wyparcia lub filtrowania treści, które uznajemy za mniej istotne.
2. Rosnąca popularność krótkich form rozrywki
   Format shorts czy reels – krótkie wideo o długości kilku–kilkunastu sekund – przyczynia się do utrwalania nawyku szybkiej konsumpcji treści.
3. Multizadaniowość
   Równoczesne pisanie w komunikatorze, oglądanie serialu i sprawdzanie mediów społecznościowych stało się codziennością. Każda dodatkowa aktywność skutkuje rozproszeniem uwagi.
4. Reakcja obronna umysłu
   Z perspektywy psychologii coraz częściej mówi się o tzw. higienie informacyjnej. Organizm ludzki nie jest w stanie przyjąć i przetworzyć tak ogromnej ilości bodźców, co owocuje automatycznym skracaniem czasu skupienia.

3. Zjawisko „fragmentaryzacji” treści

Jednym z ciekawych trendów, który łączy się z krótszym czasem uwagi, jest tzw. fragmentaryzacja (zwana też czasem „mikroformatyzacją”) treści. Na czym to polega?

• Pocięcie długiej formy na wiele małych fragmentów, np. cykle artykułów podzielone na krótkie odcinki publikowane regularnie.
• Wizualne przerywniki (infografiki, cytaty, zrzuty ekranu, ramki z kluczowymi danymi) – ułatwiają one skanowanie wzrokiem i zapewniają krótkie momenty „oddechu” w tekście.
• Częstsze odsyłacze do innych źródeł – tworzenie łańcucha ciekawostek, który może zatrzymać odbiorcę w obrębie jednego serwisu na dłużej, ale w niewielkich, lepiej przyswajalnych dawkach.

W praktyce fragmentaryzacja oznacza rezygnację z jednego, przydługiego bloku tekstu na rzecz serii czytelnych modułów. Taka strategia uwzględnia nową specyfikę user experience i pomaga ujarzmić malejący attention span.

4. Nowe dane i statystyki – co mówią badania z 2024–2025?

Badania przeprowadzone w drugiej połowie 2025 roku pokazują, że:

• Czas uwagi na stronach mobilnych wynosi średnio od 3 do 7 sekund (zależnie od branży i typu treści).
• Wskaźnik odrzuceń (bounce rate) w witrynach o wolnym ładowaniu wzrósł o kolejne 10% w porównaniu z rokiem 2022.
• Krótkie formy wideo o długości do 15 sekund generują do 70% wyższe zaangażowanie na platformach społecznościowych.
• Średni czas realnego skupienia uwagi w trakcie oglądania wideo online może wynosić tylko około 6–8 sekund – później użytkownik zaczyna się rozpraszać lub robić coś innego (np. przewijać komentarze, sprawdzać wiadomości).

Z kolei opublikowane na początku 2024 dane z raportu The Treetop (NY) wskazują na pogłębianie się negatywnego trendu, o którym już pisałeś:

1. Około 20% osób nie zwraca uwagi na dłuższe formy (powyżej 1500 słów) w ogóle, przynajmniej w pierwszym kontakcie.
2. Spadek średniego attention span wśród nastolatków i młodych dorosłych mierzony w aplikacjach mobilnych wynosi nawet 7% rok do roku.
3. W przypadku internautów 45+ występuje nieco dłuższy czas koncentracji na materiałach tekstowych, ale krótszy przy dynamicznym wideo.

5. Wpływ urządzeń mobilnych i social media

Obecnie ponad połowa ruchu w Internecie pochodzi z urządzeń mobilnych. Smartfony towarzyszą nam wszędzie: podczas zakupów, w komunikacji miejskiej, w trakcie spotkań towarzyskich. W takich warunkach każdy komunikat staje w kolejce z innymi aplikacjami, powiadomieniami i informacjami.

• Powiadomienia push przyczyniają się do ciągłego „szatkowania” uwagi i wymuszają konieczność szybkiej reakcji.
• Media społecznościowe (TikTok, Instagram, YouTube Shorts) stawiają na wyjątkowo krótki format, który narzuca nam błyskawiczną konsumpcję i powoduje skakanie z jednego materiału na drugi.

Z drugiej strony, wykorzystanie mobilności może być też przewagą: właściwie przygotowane treści dostosowane do małego ekranu oraz krótki, klarowny przekaz mają szansę zatrzymać użytkownika na dłużej, o ile są naprawdę użyteczne i ciekawie zaprezentowane.

6. Krótkie formy wideo – królowie zasięgów

Dane dotyczące naszego malejącego czasu uwagi przekładają się na eksplozję popularności krótkich filmów:

1. TikTok i Reels – platformy te w pewnym sensie zdefiniowały nowy standard kilkunastosekundowych treści.
2. YouTube Shorts – rozszerzenie największego serwisu wideo na świecie pokazuje, jak silny jest trend błyskawicznych przekazów.
3. LinkedIn i Twitter (X) – coraz więcej firm wykorzystuje krótkie materiały wideo również w kanałach B2B, łącząc prostotę przekazu z wartościowymi informacjami.

Krótka, dynamiczna forma pobudza ciekawość i przyciąga odbiorców, którzy w ciągu dnia nie mają czasu (lub ochoty) włączać dłuższych prezentacji. Wideo do 15–30 sekund potrafi być niebywale skuteczne w marketingu, pod warunkiem, że zawiera wyraźne i atrakcyjne call to action oraz szybko przechodzi do sedna przekazu.

7. Email marketing i newslettery w dobie natłoku informacji

Choć mogłoby się wydawać, że email trąci już myszką, badania jednoznacznie dowodzą, że newslettery nadal mają się świetnie i generują znaczące konwersje. Jednak także w tym obszarze widać wpływ malejącego attention span:

• Sekcja „preheader” (krótka zapowiedź treści wiadomości) musi być zwięzła, przyciągająca i użyteczna, inaczej mail zostanie skasowany.
• Personalizacja tematu wiadomości znacząco zwiększa otwieralność – odbiorca szybciej identyfikuje, że treść jest przygotowana specjalnie z myślą o nim.
• Responsywne szablony – czytelnik szybciej zamknie e-mail otwarty w telefonie, jeśli zobaczy źle wyświetlający się układ.

Co ciekawe, dobrze zaprojektowane i wartościowe newslettery stają się nawet formą „mikrolektury” – odbiorcy czytają je np. w drodze do pracy, o ile treść jest naprawdę interesująca i nie przesadzono z długością wiadomości.

8. Strategie podtrzymywania uwagi – jak się wyróżnić?

Wobec powszechnych obaw o dalsze skracanie się uwagi odbiorców, wiele marek stara się wprowadzić nietypowe rozwiązania, żeby wyjść z marketingowego tłumu. Oto niektóre podejścia, które zyskują popularność:

1. Narracje wielokanałowe (Omnichannel Storytelling)
   Marka tworzy spójną opowieść w wielu kanałach, np. część historii prezentuje w krótkim filmie, a rozwinięcie znajduje się w newsletterze. Dzięki temu zaciekawiony użytkownik odkrywa coraz to nowe fragmenty.
2. Interaktywne elementy
   Quizy, ankiety, formularze czy proste gry – wszystko, co angażuje odbiorcę i pozwala mu wejść w interakcję, pozytywnie wpływa na wydłużenie czasu uwagi.
3. Techniki real-time marketingu
   Błyskawiczne reagowanie na wydarzenia z trendujących tematów potrafi wywołać masowe zainteresowanie i przyciągnąć uwagę nowej grupy odbiorców.
4. Humanizowanie marki
   Poczucie realnego kontaktu z człowiekiem (np. założycielem firmy, ekspertem czy twórcą) pomaga w zbudowaniu bliższej relacji. Odbiorca nie czuje, że ma do czynienia z bezdusznym automatem.

9. Znaczenie UX i prostoty w ścieżce zakupowej

Skoro attention span internautów jest tak krótki, każda zbędna sekunda w procesie zakupowym to ryzyko jego przerwania. Warto zwrócić uwagę na:

• Minimalistyczny design – przeładowanie witryny grafiką lub animacjami wydłuża czas ładowania i rozprasza odbiorcę.
• Przejrzysty układ treści – podział na nagłówki, śródtytuły, wypunktowania, by użytkownik mógł szybko zeskanować stronę.
• Skrócenie formularzy – im mniej pól do wypełnienia, tym większa szansa, że odwiedzający dokończy proces.

Badania nad UX wskazują, że osoby, które nie muszą się zastanawiać, „gdzie coś kliknąć”, chętniej dotrwają do momentu zapłaty. Warto więc projektować intuicyjne i przyjazne interface’y – i nigdy nie zapominać o wersji mobilnej strony.

10. Psychologiczne aspekty koncentrowania uwagi

Wysoka jakość treści i przejrzysty design to nie wszystko. Za procesem skupienia uwagi stoją też konkretne mechanizmy psychologiczne:

1. Efekt nowości – szybciej przykuwają uwagę elementy niestandardowe: niespodziewane hasła, nietypowa kolorystyka lub krótka historia z zaskakującą puentą.
2. Efekt potwierdzenia – chętniej konsumujemy treści, które potwierdzają nasz światopogląd, preferencje czy styl życia.
3. Reguła wdzięczności – gdy oferujemy odbiorcy coś wartościowego (np. darmowy e-book, checklistę, narzędzie online), rośnie jego gotowość do poświęcenia nam odrobiny cennej uwagi w zamian.
4. Emocje – wywołanie emocji (śmiech, współczucie, zachwyt) potrafi wzmocnić koncentrację i zapamiętywalność komunikatu.

Poznanie podstawowych reguł psychologii daje marketerowi mocne narzędzie do wydłużenia attention span odbiorcy – a przynajmniej opóźnienia momentu, w którym użytkownik postanowi nasz przekaz zignorować.

11. Etyka i świadome podejście do uwagi odbiorcy

W świecie, w którym dosłownie wszyscy walczą o każdą sekundę naszej uwagi, pojawia się też temat etyki. Niektóre firmy stosują agresywne metody marketingowe: natrętne pop-upy, clickbaity, wprowadzające w błąd nagłówki czy „dark patterns” (ukryte sztuczki w interfejsach, by wymusić określone zachowanie).

Choć krótkoterminowo mogą one zwiększyć statystyki, na dłuższą metę podkopują zaufanie i szkodzą relacjom z odbiorcą. Świadomy marketingowiec stara się więc:

• Szukać balansu między skłonieniem do akcji a poszanowaniem czasu i prywatności użytkownika.
• Unikać manipulacji i nieetycznych praktyk, które „wyciskają” kliki czy konwersje.
• Budować lojalność opartą na szczerości, jakości i długofalowym podejściu do odbiorcy.

W kontekście attention span warto pamiętać, że to dobro rzadkie i cenne, i choć intensywne zabiegi mogą zwiększyć jednorazowe interakcje, to zbudowanie trwałej relacji przyniesie lepsze efekty w perspektywie lat.

12. Trendy na kolejne lata: co dalej z attention span?

Jak będzie kształtować się sytuacja w kolejnych latach, gdy prawdopodobnie jeszcze więcej spraw będzie się toczyć online? Z perspektywy 2024 roku możemy wyróżnić kilka kierunków:

1. Jeszcze większa personalizacja
   Użytkownik chce dostawać dokładnie takie treści, jakie go interesują w danej chwili. Marketing automations będą odgrywać jeszcze ważniejszą rolę, bazując na danych behawioralnych i personalnych.
2. Integracja z asystentami głosowymi i AI
   Już teraz widzimy, jak popularne stają się rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji (np. ChatGPT), które pomagają w kontekstowej komunikacji. W przyszłości marketing będzie się też rozgrywał w interakcji głosowej.
3. Krótkie formy kontra długie formy wysokiej jakości
   Skrócenie uwagi nie oznacza śmierci contentu długiego. Pojawia się wyraźny podział: krótkie, intensywne formy do zdobycia uwagi i obszerne, eksperckie treści do utrzymania i zbudowania autorytetu. Dwie skrajne ścieżki będą współistnieć, a marketer powinien je umiejętnie łączyć.
4. Interaktywne platformy VR i AR
   Wirtualna i rozszerzona rzeczywistość mają potencjał, by zaangażować odbiorców w zupełnie nowy sposób. Choć ciągle raczkują, mogą w przyszłości stać się kluczowym narzędziem, które wydłuży attention span przez całkowite zatopienie użytkownika w doświadczeniu.
5. Edukacja i świadome korzystanie z sieci
   Coraz więcej mówi się o higienie cyfrowej. Społeczeństwo może w przyszłości stawiać na ograniczanie czasu w sieci i bardziej selektywną konsumpcję treści. Oznacza to, że marketerzy będą musieli się jeszcze mocniej postarać, by przekonać odbiorcę do poświęcenia im kilku cennych sekund.

13. Podsumowanie i wnioski

Attention span wciąż się skraca, a marketingowcy rzeczywiście mogą mieć „pełne gacie”, jeśli trzymają się starych, mało efektywnych metod atakowania użytkownika dziesiątkami reklam. Współczesny internet to miejsce, w którym liczy się wartość, personalizacja i sprawność przekazu. Zamiast bezładnie bombardować reklamami, warto:

• Dbać o szybkie ładowanie i przejrzystość stron.
• Tworzyć angażujące, krótkie formy wideo i atrakcyjne wizualnie materiały.
• Stawiać na wysokiej jakości content – nawet jeśli jest dłuższy, to dobrze „pocięty” i ułatwiający czytelnikowi znalezienie potrzebnych informacji.
• Wykorzystać psychologię i narzędzia analityczne do zrozumienia zachowań grupy docelowej.
• Projektować czytelne ścieżki zakupowe – im mniej kroków, tym lepiej.

Warto pamiętać, że – paradoksalnie – ten sam internet, który spowodował nadmiar bodźców i skrócił uwagę, dostarcza nam również mnóstwa narzędzi