Google Analytics 4 Krok po kroku.
Prosty przewodnik po Google Analytics oraz jak wdrożyć GA4
Co to jest Google Analitycs?
Google Analytics jest kupionym od Urchin Software Corporation systemem analizy ruchu WWW. Początkowo usługa była płatna miała liczne ograniczenia. Od 2006 roku Google udostępnia tę usługę wszystkim użytkownikom.
Google Analitycs - spora ilość danych, czy wszystko potrzebne?
Kiedy rozmawiam z właścicielami stron WWW, którzy nie mają potrzeby poznania świata marketingu online, wyjaśniam, że Google Analytics to narzędzie które pokazuje co dzieje się na stronie WWW. Przykładowo najczęściej pobierane informacje to
- dane demograficzne – pozyskiwanie danych w jakich miastach są nasi użytkownicy
- używane urządzenia – np. systemy operacyjne, rozdzielczości użytkowników naszej strony WWW
- kanał pozyskania ruchu – przykładowo ile osób pozyskujesz z Social Mediów a ile z Adsów
- miejsca i ścieżki konwersji – kto gdzie i jak przestaje być użytkownikiem naszej strony WWW a staje się klientem.
Łączenie i segmentowanie danych w Google Analitycs to prawdziwa magia
Dane te można łączyć i dzielić w różny sposób, tak więc można przykładowo zestawić dwa okresy czasowe i dane jakie kanały dokonywały najwięcej konwersji. Podany przykład jest bardzo ciekawy, bo przedstawia rentowność, lub brak rentowności działań w różnych kanałach pozyskiwania ruchu. Innym przykładem wykorzystania Google Analytics jest zestawienie danych demograficznych i stron wyjścia – dzięki czemu dowiesz się jak zoptymalizować trści aby zatrzymać na stronie użytkowników.
Google Analytics 4 – co to jest?
O Google Analytics napisano niejedną książkę. Aby nie tworzyć kolejnej, bezsensownej literatury określę w skrócie, że jest to rozbudowana i rozszerzona wersja analityki internetowej. GA4 zostało wdrażane jako odpowiedź na problem łączenia analizy ruchu z WWW generowanego przez jednego użytkownika ale na różnych urządzeniach (WWW, Smart TV, Smartphone) oraz aplikacji.
O co ten szum z GA 4?
Pierwszym i absolutnie podstawowym powodem, dlaczego postanowiłem napisać nieco o Google Analytics, jest totalna nieznajomość zagadnienia przez właścicieli stron WWW. Podczas niejednej nawiązywania większości współpracy, już na samym jej początku okazuje się, że Google Analytics nie jest wdrożony albo wdrożony jest błędnie. Co z tego wynika? Ano to, że znaczna część stron WWW nie ma monitorowanej skuteczności działań marketingowych, lub są weryfikowane ze znacznym ryzykiem błędu.
Drugi powód poruszania tematu Google Analytics, jest niedawno opublikowana informacja, z której jasno wynika, że Google Analytics w wersji 3 w czerwcu 2023 roku będzie już nieaktywna. Należy więc jak najszybciej wdrożyć Google Analytics w wersji 4, tak aby mieć sensowną bazę danych, na których można w przyszłości kontynuować działania marketingowe.
Zmiena systemu monitoringu Google Analytics z wersji 3 na 4 jest super okazją do podejścia do usługi jako do czegoś nowego.
Matomo - ciekawa alternatywa dla Google Analytics 4
Przy okazji opisywania tego wątku całkiem zasadne jest choćby wspomnienie o alternatywnym rozwiązaniu Analityki internetowej jakim jest MATOMO. MATOMO, to coś takiego jak Wordpress czy Joomla, analityka Twojej strony WWW. Od Google Analytics różni się zasadniczo tym, że jest realizowana w 100% na Twoim serwerze, dzięki czemu masz absolutną pewność, ze dostajesz 100% autentycznych danych. Jeśli czasem klikasz w Google Analytics i porównujesz dane z innymi narzędziami Google i coś czasem liczbowo się nie spina – to wiesz o czym mówię. Google zbiera bardzo dużo informacji, ale nie wszystkimi się dzieli. W Matomo masz wszystko u siebie. O tym jednak będzie osobny artykuł.
