Pozycjonowanie WWW przez dobór odpowiednich fraz i zaplanowanie precyzyjnej strategii
Jeden z moich Klientów, za swój cel określił zwiększenie ruchu na pozycjonowanej stronie. Operuje on w sezonowej branży związanej z ogrodnictwem i budownictwem. Po wstępnej analizie zaproponowałem mu następujący plan działania – w pierwszej kolejności powinniśmy dopracować jego witrynę internetową i pozyskać ruch organiczny, a dopiero później skupić się na optymalizacji kampanii SEM. Po uzyskaniu zgody rozpocząłem prace.
Pierwszy krok pozycjonowania stron internetowych to optymalizacja techniczna strony
Strona należąca do Klienta okazała się kolejną niepotrzebnie skomplikowaną konstrukcją, stworzoną przez domorosłych programistów. Zacząłem od zoptymalizowania wszystkich grafik. Kolejny etap polegał na usunięciu prawdziwej zmory WordPressa, czyli stron załącznikowych. Tworzą się one automatycznie dla każdego dodanego medium, najczęściej grafik. Dalsze działania to aktualizacja WordPressa wraz ze wszystkimi wtyczkami oraz aktualizacja wersji php. W efekcie pozycjonowana strona zyskała nieco na szybkości ładowania, ale także na bezpieczeństwie, tak ważnym w ocenie Google.
Pozycjonowanie stron WWW – usunięcie duplikacji.
Duplikacja treści to ogromny problem, który bardzo często pojawia się na rozmaitych stronach internetowych. Jest on istotną przeszkodą w procesie pozycjonowania, dlatego warto pokonać ją w pierwszej kolejności. Nie inaczej było w tym przypadku, gdzie usunięcie duplikatów sprawiło, że strona dość mocno wystartowała w ruchu organicznym.
Dobór właściwych fraz do pozycjonowania
Oferta Klienta jest niezwykle bogata. W rozmowie z nim uzyskałem informację, że dalszy rozwój firmy ma opierać się o budowę zadaszeń tarasowych oraz szklarni. Uzgodniliśmy, że w pierwszej kolejności skupię się na poprawie pracy fraz związanych z zadaszeniami tarasów. Przeanalizowałem różne formy zapytań w Google: ich ilość, trudność (konkurencję i jej jakość) oraz generowany ruch na pozycjonowanej stronie, by zasugerować wybranie konkretnych fraz.
Następnie wykonałem analizę pozycjonowanej strony – jej treści, struktury linków wewnętrznych, jak też porównałem trudność fraz z liczbą zapytań. Doradziłem Klientowi optymalizację treści pod kątem dwóch słów kluczowych o największej liczbie zapytań:
- zadaszenie tarasu,
- zadaszenia tarasów.
Wiele osób stwierdzi, że powyższe frazy są takie same. Cóż, jeśli byłyby one powiązane z kampanią SEM (Google Ads), wtedy byłoby to prawdą. Jednak w przypadku pracy z ruchem organicznym, po analizie okazało się, że proponowane frazy różnią się trudnością, liczbą zapytań, generowanym ruchem, czyli ilością nakładu pracy i korzyści z optymalizacji treści strony WWW na frazy.
Fraza: "zadaszenia na tarasy", 40 zapytań, trudność 10, szacowany miesięczny ruch: 1,2 / źródło Ahrefs
Fraza: " tarasy zadaszenia", 150 zapytań, trudność 15, szacowany miesięczny ruch: 0,24 / źródło Ahrefs
Fraza: " zadaszenie tarasów ", 200 zapytań, trudność 13, szacowany miesięczny ruch: 0,32 / źródło Ahrefs
Fraza: "zadaszenia tarasu", 0,8 K zapytań, trudność 15, szacowany miesięczny ruch: 45 / źródło Ahrefs
Fraza: "zadaszenia tarasów", 3,5 K zapytań, trudność 15, szacowany miesięczny ruch: 457 / źródło Ahrefs
Fraza: "zadaszenie tarasu", 17 K zapytań, trudność 16, szacowany miesięczny ruch: 972 / źródło Ahrefs
Chcąc uniknąć, niedawno wyeliminowanej duplikacji, zaleciłem przeredagowanie istniejących treści – opisów kategorii i produktów. Celem tego działania było nasycenie tekstów frazą zadaszenie tarasu. Druga fraza miała zostać umieszczona w nowopowstałej treści – wpisach blogowych oraz opisach dotychczasowych realizacji. Pójście tą drogą zapewni optymalizację pozycjonowanej strony dla 20 500 zapytań z łącznych 21 690 comiesięcznych zapytań dotyczących zagadnień związanych z zadaszeniami tarasów. Dzięki opisanemu usprawnieniu strony wypadamy z wynikami na 94,5% zapytań.
Efekty opisanego procesu pozycjonowania
Mimo tego, że optymalizacja pozycjonowanej strony internetowej była wciąż w początkowej fazie, już po dwóch miesiącach Klient dostrzegł wzrost jej widoczności, a co za tym idzie liczby zapytań o jego usługi. Z uwagi na intensywny ruch w branży Klienta i brak czasu, treści na bloga oraz opisy dotychczasowych realizacji nie zostały jeszcze przygotowane. Jednak już teraz widać jednoznaczne efekty pozycjonowania.
Wykres pozycji i widoczności dla frazy "zadaszenie tarasu". /źródło: Google Search Console
Wykres pozycji i widoczności dla frazy "zadaszenia tarasów". /źródło: Google Search Console
Co ciekawe, wyraźne efekty pozycjonowania można zauważyć pomimo całkowitego odpuszczenia linkowania. /źródło: Ahrefs
Pozycjonowanie WWW przez pryzmat ogólnej widoczności
Tak wygląda efekt pozycjonowania w ujęciu wszystkich fraz. Wykres widoczności strony wg liczby fraz w TOP 50. / źródło: SENUTO
Tak wygląda efekt pozycjonowania w ujęciu wszystkich fraz. Wykres widoczności strony wg liczby fraz w TOP 10. / źródło: SENUTO
Tak wygląda efekt pozycjonowania w ujęciu wszystkich fraz. Wykres widoczności strony wg liczby fraz w TOP 3. / źródło: SENUTO
A co z trudnością frazy "33", z nagłówka?
Ta fraza nie dotyczy tematu zadaszeń tarasów. Najprawdopodobniej to wypadkowa optymalizacji technicznej szybkości pozycjonowanej strony, usunięcia duplikacji. Aktualnie znajduje się na 15 pozycji z tendencją wzrostową i jest planem dodatkowym na prace w sezonie zimowym. Takie "kwiatki" są produktem ubocznym rzetelnej pracy w zakresie SEO.
