Pozycjonowanie strony internetowej - www.wydawnictwo.lesneoko.com

CEL 1: Wypozycjonowanie strony www wydawnictwa Leśne Oko.

Pozycjonowanie www wydawnictwa: stan początkowy

Opisywana strona była tworzona jako prosta wizytówka dostępna online. Z taką też witryną przyszło mi pracować – klasyczny informacyjny one page, nienastawiony na przyjmowanie ruchu pochodzącego z wyników organicznych, zbudowany zgodnie z przyjętymi standardami.

Po przeanalizowaniu sytuacji określiłem działania, które należy podjąć, aby zrealizować oczekiwane cele.

Zaplanowane działania mające na celu wsparcie pozycjonowanej strony

W pierwszej kolejności utworzyłem strukturę menu, a także zdecydowałem o wprowadzeniu sporej ilości właściwie zoptymalizowanej treści. Budowa menu nie stanowiła problemu, natomiast kwestię dodania nowych tekstów rozwiązałem, przenosząc istniejącego bloga z innej subdomeny, na której ruch organiczny został zarzucony. Tym sposobem, pozycjonowana strona www stała się bogata w wysokiej jakości treści..

Pozycjonowanie strony WWW: wdrożenie zmian

Proste menu w standardowej formie nie stanowiło problemu. Wprowadzenie treści zrealizowałem przez przeniesienie bloga z innej subdomeny, na której ruch organiczny został zarzucony. Na domenie pojawiło się kilkanaście wpisów blogowych.

 

Weryfikacja działań podjętych w procesie pozycjonowania strony internetowej i realizacja dalszych zaleceń

Opisane prace przyniosły oczekiwany rezultat – pozycjonowana strona zaczęła pojawiać się w wyszukiwarce Google. Jednak w wynikach wyszukiwania pozostawała na dość odległych miejscach. Konieczne było uporządkowanie treści, jej dalszy rozwój, a także techniczna optymalizacja strony.

Dalsze prace postępowały równolegle. Zarówno zmiany w zakresie uporządkowania treści (nagłówki, dobór odpowiednich fraz i nasycenie nimi tekstów), jak i wspomniana optymalizacja techniczna (np. usunięcie błędów w kodzie strony, przyjazne urle) w stosunkowo krótkim czasie zaczęły przynosić efekty. Warto zauważyć, że na stronę główną trafiły profesjonalne teksty, napisane przez sprawdzonych copywriterów. Zniknęło również zjawisko DC (Duplicate Content), a wszystko to poprzez dodanie przekierowań z adresu “www” na “bez www”.

Google kładzie mocny nacisk szybkość wczytywania pozycjonowanej strony. Mając to na uwadze, zoptymalizowałem plik .htaccess poprzez skonfigurowanie pamięci cache, kompresji gzip. Kluczowa okazała się też kompresja zdjęć umieszczonych na stronie, dzięki której witryna wczytywała się znacznie szybciej, pozytywnie wpływając na proces pozycjonowania witryny.

 

Wykres widocznosci domeny na zapytania wg Google Search Console

Wykres ruchu na domenie z wyników organicznych wg Google Search Console

 

 

Pora zadbać o bezpieczeństwo pozycjonowanej strony www

Zawsze dbam o bezpieczeństwo stron, nad którymi pracuję. Zmieniając hosting opisywanej witryny, wdrożyłem certyfikat SSL od renomowanego dostawcy Let’s Encrypt. W tym miejscu chciałbym zaznaczyć, że bez ważnego certyfikatu, proces pozycjonowania strony w wyszukiwarce Google nie ma najmniejszego sensu. To absolutna podstawa, o którą należy zadbać.

Kolejne działania w procesie pozycjonowania – weryfikacja i dalsze plany

Wspomniana treść na stronę główną została wdrożona w lutym 2018, co przełożyło się na wzrost widoczności. Wykres w Google Search Console pokazuje wyraźne zmiany na lepsze.

Marzec 2018 to zmiana hostingu i wdrożenie certyfikatu SSL oraz przekierowań “www” / ”bez www”. Skutki tych działań pojawiły się w kwietniu pod postacią stałego przyrostu odwiedzin pozycjonowanej strony.

W lipcu tego samego roku miało miejsce przetasowanie wyników ze względu na “mobile speed”, czyli prędkość wczytywania się strony na urządzeniach mobilnych. W tym czasie strona działała już naprawdę sprawnie i szybko. Analityka w SemStorm wykazała znaczący przyrost wyników w top 50. Pozycjonowanie działało, przynosząc wymierne efekty.

Podsumowanie procesu pozycjonowania opisywanej strony www

Podjęte działania:

• wdrożenie certyfikatu SSL,
• wprowadzenie przekierowań,
• wprowadzenie nowej treści,
• optymalizacja techniczna (kod strony, rozmiar zdjęć itp.) pozycjonowanej strony.

Wymienione zmiany doprowadziły do zaindeksowania strony w wyszukiwarce Google. Każdy kolejny tydzień przynosił coraz większy ruch organiczny. Początkowe założenia zostały spełnione.

Cen nr 1 został osiągnięty. Pomimo ograniczonych możliwości ekonomicznych i czasowych, wykonana praca przyniosła zamierzone rezultaty. Zmiany realizowane były w sposób wyważony, trwały, regularny. Pozycjonowana strona zaczęła przyjmować ruch zarówno z określonego regionalizacją obszaru – Poznań, jak i całej Polski.

 

Weryfikacja kolejnych działań na stronie WWW

Wdrożenie treści na stronie głównej w lutym 2018 przełożyło się na wzrost widoczności. Wyraźne zmiany in plus widoczne są w wykresie Google Search Console

Wykres widoczności domeny wg Semstorm

 

W połowie marca 2018 nastąpiła zmiana hostingu. Wdrożenie SSL oraz odpowiednich przekserowań na wersję bez WWW przełożyło się na dalszy wzrost widoczności strony. Od początku kwietnia zauważalny jest trwały przyrost odwiedzin strony.

Kiedy w lipcu 2018 zaczęło się przetasowanie wyników ze względu na „mobile speed”, strona działała już serio sprawnie i szybko. Wg Semstorm domena dostała wyraźny przyrost wyników w top 50.

Podsumowując:

Wdrożono techniczne SEO poprzez instalację certyfikatu SSL, wprowadzenie przekserowań, optymalizację szybkości strony. Na stronę wprowadzono sporą ilość treści, częściowo własnego autorstwa, częściowo zamówionych u profesjonalistów. Wprowadzenie wszystkich zmian spowodowało, że strona została zaindeksowana, zaczęła być widoczna, powoli zaczęło się generowanie ruchu na stronie

Wykres widoczności domeny na pozycjonowaną frazę wg Google Search Console

Wykres pozycji domeny w wynikach wyszukiwania na zadaną frazę wg Google Search Console

 

Cel 2: Wzrost konwersji na pozycjonowanej stronie internetowej

Dalszy rozwój strony związany był z generowaniem przez nią dochodu. Zwiększenie konwersji wymagało nie tylko przebudowy strony, ale też stworzenie dodatkowych treści.

Planowane działania mające na celu wzrost konwersji

Dalsza przebudowa menu oraz umieszczenie na witrynie dodatkowych treści to pierwsze z podjętych działań. Chcąc zachęcić potencjalnego użytkownika do kupna przewodnika, umieściłem w nagłówku strony film – jego odtworzenie było pierwszym celem, a kolejnym wypełnienie formularza zamówienia przewodnika, który również utworzyłem.

Wykonane prace

• zmiana napisów w menu na klikane ikony,
• statyczne zdjęcie w nagłówku zamieniłem na film, który wydłużał czas pobytu użytkownika na stronie,
• dodałem treści eksperckie – artykułu w formie poradnikowej, dotyczące turystyki w Bieszczadach. Co ważne, część tekstów była uzupełnieniem przewodnika

 

Liczba kliknięć pozycjonowanej frazy wg Google Search Console

Liczba konwersji (cel 2: zamówienie książki) na stronie wg Google Analytics

Współczynnik odrzuceń wg Google Analytics. Kolor niebieski ruch organiczny, kolor żółty: ruch organiczny z zapytań +przewodnik +bieszczady →0%

Stopniowy wzrost liczby konwersji

W efekcie podjętych działań spadła liczba odrzuceń strony, na rzecz zwiększonej konwersji. Jednak wzrosty wynikały bardziej z regularnego rozwoju niż z planowanych zabiegów, nie spełniając przy tym oczekiwań. Źródłem problemu okazała się wykryta duplikacja treści.

Jej przyczyną było linkowanie wewnętrzne oraz brak przekierowań  dla stron:

domena.pl/folder/pliku.php → domena.pl/folder/

Po wykryciu zjawiska duplicate content natychmiast usunąłem powtarzającą się treść.

Kolejne starania mające na celu poprawę konwersji – optymalizacja SEO

Usunięcie duplikacji przyniosło spadek liczby zaindeksowanych adresów URL oraz ponowny wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Dalsza optymalizacja szybkości działania strony polegała na asynchronicznym ładowaniu się skryptów .js. Zdjęcia umieszczone na stronie ładują się jako obiekty skalowane w zależności od rozmiaru okna przeglądarki. Po analizie zdecydowałem się na usunięcie filmu z nagłówka witryny. Uprościłem menu, zwiększyłem ikony.

Weryfikacja działań poprawiających liczbę konwersji

Współczynnik konwersji pozostał na zbliżonym poziomie. Zwiększył się ruch na pozycjonowanej stronie związany z zapytaniami o przewodnik. Podjęte kroki przełożyły się na wzrost liczby zamówień książki.

Cel nr 2 został osiągnięty. Publikacja treści o charakterze poradnikowym, a także dodanie tekstów na stronie głównej i podstronie zawierającej formularz zamówienia było dobrym posunięciem. Wspomniane działania wraz z linkowaniem wewnętrznym doprowadziły do osiągnięcia przez stronę (na pierwotnej frazie) pozycji top 5.

 

Średnia pozycja pozycjonowanej frazy wg Google Search Console. 

 

Cel 3: Dalszy wzrost widoczności pozycjonowanej strony WWW

Dotychczas pozycjonowanie strony było zorientowane na jedną frazę, w związku z czym liczba odwiedzin była stosunkowo niewielka i sezonowa.

Wnikliwa analiza objęła liczbę i rodzaj (regionalizacja, long tail) wyszukiwanych fraz. Opierała się głównie na narzędziach Ahrefs i Semstorm. Zaplanowałem następujące działania:

• rozszerzenie fraz, na które jest pozycjonowana strona o następujące regionalizacje – Poznań, w Poznaniu, poznańskie,
• dołączenie dodatkowych fraz kluczowych,
• stworzenie dodatkowej treści nasyconej wspomnianymi słowami kluczowymi.

Wybrane frazy poza samą książką dotyczyły map oraz atrakcji, jakie można znaleźć w rejonie Bieszczad. Opracowałem cykl wpisów blogowych obejmujących m.in.:

• obszerne recenzje rozmaitych map,
• lista atrakcji do odwiedzenia.

Wpisy blogowe publikowałem regularnie, minimum trzy razy w miesiącu.

Weryfikacja wzrostu widoczności pozycjonowanej strony w wyszukiwarce Google

Wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania wg Google Search Console

Wzrost odwiedzin strony (kliknięć) z organicznych wyników wyszukiwania wg Google Search Console

Wzrost ruchu na stronie wynikającego z widoczności w TOP 50 i TOP 10 wg Semstorm

Wnioski z procesu pozycjonowania

Pozycjonowana jest subdomena, otoczona konkurencyjnymi stronami o dużym stażu, wypełnionymi treścią i linkami. Z uwagi na to, nie było łatwo osiągnąć zamierzeń. Ponadto branża jest niszowa, przez co ruch mocno sezonowy. Ciężko określić jedną, zawsze skuteczną strategię, jednak warto zwrócić uwagę na to, że opisane pozycjonowanie opiera się wyłącznie na klasycznych zabiegach SEO i mocnym content marketingu, bez linkowania.

 

Content is The King

Pozycjonowana strona internetowa to kolejny przykład, potwierdzający tę tezę. Pozycja witryny w wynikach wyszukiwania Google zmieniła się dopiero po przygotowaniu odpowiednich treści. Po raz pierwszy dodane teksty pomogły w zaindeksowaniu strony (top 100), w kolejnym przypadku (artykuły eksperckie/poradnikowe, budowa topic authority) znacznie zwiększyły ruch na stronie. Chociaż ma on związek z rozpoczętym sezonem turystycznym, to tym razem przyjął wielkości dotąd niespotykane.

 

Techniczne SEO jest też ważne.

Techniczne seo ma sens głównie w ujęciu kluczowych algorytmów. Mobile friendly, mobile speed, YMYL (wbrew pozorom też), Algorytm Panda to elementy układanki Google, których ogarnięcie wystarczyło do odniesienia sukcesu.

Dalsza prognoza na wzrosty

Pozycjonowana strona nadal ma technicznie sporo niedociągnięć SEO, jednak podjęte działania wskazują jasno, że witryny www warto prowadzić z myślą o Czytelniku, a nie wyłącznie spełniając oczekiwania botów Google. W związku z tym dalsze prace będą oparte o rozwój treści i szeroko rozumiany content marketing.