Algorytm Gołąb — krótka definicja

Gołąb jest algorytmem stworzonym w celu dostosowania wyników wyszukiwania do konkretnej lokalizacji. W praktyce oznacza to, że Google stara się pokazać użytkownikowi wyniki związane z miejscem, w którym się znajduje, albo z miejscem, którego dotyczy zapytanie.

To bardzo ważne dla lokalnych firm. Restauracja, kwiaciarnia, gabinet, kancelaria, warsztat samochodowy czy sklep stacjonarny nie walczą wyłącznie o ogólną widoczność w Google. Walczą o widoczność tam, gdzie znajduje się klient.

Obszar działania algorytmu Gołąb

Algorytm Gołąb ma znaczenie przede wszystkim przy wynikach lokalnych. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, w których Google uznaje, że użytkownik szuka czegoś w pobliżu albo szuka firmy w konkretnym mieście.

• Mapy Google,
• zapytania o lokalizację,
• zapytania wykonywane z konkretnej lokalizacji,
• wyniki dla usług lokalnych,
• firmy widoczne w lokalnych wynikach organicznych.

Wyniki są realizowane na podstawie optymalizacji SEO, treści zamieszczonych na stronie, lokalnego linkowania, danych firmy, wizytówki Google i tego, czy strona jasno pokazuje, gdzie działa firma.

Pierwsza wzmianka o algorytmie Gołąb

24 lipca 2014 zauważono i opisano zmiany w wynikach SERP. Zmiany dotyczyły przede wszystkim lokalnego wyszukiwania, czyli sytuacji, w których użytkownik szuka firmy, usługi albo miejsca powiązanego z konkretną lokalizacją.

To był moment, w którym lokalne SEO stało się jeszcze ważniejsze. Google zaczęło mocniej łączyć klasyczne sygnały rankingowe z lokalizacją, odległością i trafnością wyników w Mapach Google oraz w zwykłych wynikach wyszukiwania.

Jak działa algorytm Gołąb?

Barry Schwartz, który jako jeden z pierwszych opisał zmiany w algorytmie, wskazywał, że Google wdrożył nowy lokalny algorytm wyszukiwania, aby pokazywać wyniki bardziej przydatne, trafne i dokładne dla użytkownika. Zmiany były widoczne zarówno w Mapach Google, jak i w klasycznych wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze zmiany działy się za kulisami. Google głębiej powiązało lokalne wyniki z tradycyjnymi sygnałami rankingowymi, takimi jak treść strony, autorytet, jakość linków, dopasowanie zapytania, odległość i lokalizacja. Do tego dochodziły znane już mechanizmy wyszukiwarki: graf wiedzy, rozumienie synonimów, korekta pisowni i lepsza interpretacja intencji użytkownika.

W dużym uproszczeniu: jeśli ktoś szuka lokalnej usługi, Google nie chce pokazać mu przypadkowo najmocniejszej strony w kraju. Chce pokazać firmę, która jest najbliżej intencji użytkownika — tematycznie i geograficznie.

Celem algorytmu Gołąb jest:

• wyświetlanie wyników powiązanych z lokalizacją,
• lepsze dopasowanie wyników do miejsca, w którym znajduje się użytkownik,
• połączenie klasycznego SEO z sygnałami lokalnymi,
• poprawa jakości wyników w Mapach Google i lokalnych wynikach organicznych.

Uwaga: lokalizacja użytkownika ma znaczenie

Wyniki Gołębia realizowane są na podstawie lokalizacji pytającego. Google może brać pod uwagę lokalizację przekaźnika BTS, adres IP, współrzędne GPS, lokalizację stałej sieci WiFi, np. McDonald’s albo lotnisko. Jeśli Google zna lokalizację pytającego, poda wyniki dopasowane właśnie do tej lokalizacji.

Jeśli jakimś cudem uda się Tobie ukryć lokalizację, Google może próbować zidentyfikować kontekst po języku urządzenia, ustawieniach konta albo innych sygnałach. W takim przypadku potrafi podać wyniki dla stolicy odpowiedniego kraju albo dla lokalizacji, którą uzna za najbardziej prawdopodobną.

Co z tego wynika dla lokalnych firm?

Jeśli prowadzisz kwiaciarnię w Warszawie, użytkownik szukający Twoich usług najpierw znajdzie strony zoptymalizowane pod lokalizację. Jeśli ktoś szuka usług z ukrytą lokalizacją, również ma dużą szansę trafić na strony zoptymalizowane pod konkretny obszar.

Podobny schemat dotyczy restauratorów. Jeśli ktoś szuka restauracji w Poznaniu, nie znajdzie najpierw stron niezoptymalizowanych lokalnie. Google spróbuje pokazać restauracje powiązane z Poznaniem, dzielnicą, mapą, opiniami i bliskością użytkownika.

Finalnie, jak by nie było, trzeba stronę zoptymalizować pod lokalizację. Nie wystarczy napisać, że firma działa „profesjonalnie i kompleksowo”. Trzeba pokazać, gdzie działa, jakie usługi świadczy, dla kogo, w jakim obszarze i dlaczego Google ma uznać tę stronę za właściwy wynik dla lokalnego zapytania.

Wnioski

1. Algorytm Gołąb przypomina, że SEO nie działa w próżni. Użytkownik szuka z konkretnego miejsca, konkretnego urządzenia i z konkretną intencją. Google bierze to pod uwagę.

2. Lokalne SEO to nie dopisanie miasta w stopce. Liczą się podstrony usługowe, treści, Mapy Google, dane kontaktowe, opinie, linki lokalne i spójność informacji o firmie.

3. Firma lokalna musi być lokalna także dla Google. Jeśli działasz w Poznaniu, Warszawie albo Lesznie, strona musi to jasno komunikować. Inaczej konkurencja, która zrobiła tę pracę, będzie bliżej klienta.