Zbyt ogólna lub, przeciwnie, zbyt wąska kategoria może znacząco ograniczyć potencjał widoczności firmy, dlatego świadome, przemyślane pozycjonowanie google maps zaczyna się właśnie od tego, z pozoru prostego wyboru.
Wielu przedsiębiorców wybiera kategorię jednorazowo przy zakładaniu profilu i nigdy więcej do niej nie wraca, mimo że Google regularnie dodaje nowe, bardziej precyzyjne opcje kategorii wartych rozważenia.
Poniżej pokazuję, jak podejść do wyboru kategorii krok po kroku, wraz z najczęstszymi błędami, które warto omijać.
Różnica między kategorią główną a dodatkowymi
Kategoria główna powinna jak najdokładniej odzwierciedlać podstawową działalność firmy, natomiast kategorie dodatkowe pozwalają uwzględnić poboczne usługi, na które firma również chce się pojawiać w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego kategoria główna ma największą wagę
Google przywiązuje szczególną wagę do kategorii głównej przy ocenie dopasowania profilu do zapytania, dlatego warto wybrać najbardziej precyzyjną opcję odpowiadającą rzeczywistemu rdzeniowi działalności firmy.
Nie masz pewności, czy Twoje kategorie są dobrze dobrane? Sprawdź ofertę pozycjonowania lokalnego.
Pozycjonowanie google maps a precyzja wyboru kategorii
Google oferuje setki bardzo szczegółowych kategorii, dlatego zamiast wybierać ogólną opcję w rodzaju „restauracja”, warto sprawdzić, czy istnieje bardziej precyzyjna kategoria, na przykład „restauracja włoska” czy „pizzeria”.
Jak sprawdzić dostępne opcje kategorii
Podczas edycji profilu warto wpisać kilka różnych, powiązanych słów i przejrzeć wszystkie sugerowane przez Google opcje, zamiast zatrzymywać się na pierwszej, najbardziej oczywistej propozycji.
Pozycjonowanie w mapach Google a liczba kategorii dodatkowych
Google pozwala dodać kilka lub kilkanaście kategorii dodatkowych, ale warto dodawać wyłącznie te faktycznie odzwierciedlające realną ofertę, unikając pokusy dodania wszystkich możliwych opcji dla samej widoczności.
Częste błędy przy wyborze kategorii
Jednym z częstszych błędów jest wybór kategorii zbyt szerokiej, przez co firma konkuruje z bardzo dużą liczbą innych, często niezwiązanych bezpośrednio z jej specjalizacją podmiotów w tym samym, ogólnym segmencie.
Pozycjonowanie google maps a dodawanie niezwiązanych kategorii
Dodawanie kategorii niezwiązanych z realną ofertą, wyłącznie w nadziei na dodatkową widoczność, zwykle przynosi odwrotny skutek – rozmywa profil firmy w oczach algorytmu i myli potencjalnych klientów.
Nieaktualizowanie kategorii po zmianie oferty
Firma, która rozszerzyła lub zawęziła swoją ofertę, powinna zaktualizować też kategorie w profilu, żeby nadal precyzyjnie odzwierciedlały aktualny zakres świadczonych usług.
Potrzebujesz pomocy w doborze odpowiednich kategorii? Zobacz kompleksową ofertę SEO.
Jak kategorie wpływają na całościową strategię widoczności
Warto traktować wybór kategorii jako fundament, na którym opiera się cała reszta strategii widoczności lokalnej – nawet najlepsze zdjęcia, opinie czy opis firmy nie zrekompensują w pełni błędnie dobranej, niedopasowanej kategorii głównej, ponieważ to ona w pierwszej kolejności decyduje, czy firma w ogóle zostanie wzięta pod uwagę przy danym zapytaniu użytkownika.
Z mojego doświadczenia we współpracy z lokalnymi firmami wynika, że zmiana kategorii głównej na bardziej precyzyjną potrafi w ciągu kilku tygodni zauważalnie zmienić profil odwiedzających – często w kierunku bardziej wartościowych, lepiej dopasowanych zapytań, generujących wyższy odsetek realnych konwersji niż wcześniejsza, zbyt ogólna kategoria.
Warto też regularnie sprawdzać, jakich kategorii używa bezpośrednia konkurencja w tej samej okolicy, co czasem odkrywa istnienie bardziej precyzyjnych opcji, o których dana firma wcześniej po prostu nie wiedziała, mimo że idealnie odpowiadałyby jej rzeczywistej specjalizacji i sposobowi prowadzenia działalności.
Nie bez znaczenia pozostaje też fakt, że pozycjonowanie google maps oparte na precyzyjnie dobranych kategoriach zwykle przyciąga bardziej dopasowanych, lepiej rokujących klientów niż szeroka, ogólna kategoria przyciągająca przypadkowy, mniej sprecyzowany ruch niekoniecznie zainteresowany konkretną specjalizacją danej firmy.
Ostatecznie warto raz na jakiś czas, na przykład raz w roku, wracać do tego tematu i sprawdzać, czy obecnie wybrane kategorie wciąż najlepiej odzwierciedlają rzeczywistą ofertę firmy, szczególnie jeśli w międzyczasie doszło do jakichkolwiek zmian w zakresie świadczonych usług czy specjalizacji.
Jak kategorie współpracują z atrybutami profilu
Wybrana kategoria wpływa na to, jakie atrybuty w ogóle są dostępne do zaznaczenia w profilu – restauracja odblokowuje inne opcje niż warsztat samochodowy, dlatego warto najpierw ustalić właściwą kategorię, zanim przejdzie się do uzupełniania pozostałych szczegółów wizytówki.
Zmiana kategorii głównej może też odblokować lub ukryć niektóre wcześniej zaznaczone atrybuty, dlatego po każdej takiej zmianie warto ponownie przejrzeć całą sekcję atrybutów i upewnić się, że wciąż odzwierciedla ona rzeczywistą ofertę firmy.
Pozycjonowanie w mapach Google a kategorie sezonowe
Niektóre firmy o sezonowym charakterze działalności, jak lodziarnie czy wypożyczalnie sprzętu narciarskiego, mogą rozważyć dodanie kategorii dodatkowych odzwierciedlających działalność poza głównym sezonem, jeśli firma faktycznie prowadzi taką dodatkową aktywność przez cały rok.
Jak konkurencja wykorzystuje kategorie w praktyce
Analiza kategorii używanych przez najlepiej widoczne firmy w danej branży i okolicy często ujawnia wzorce, które warto rozważyć we własnym profilu, choć nie zawsze oznacza to konieczność dokładnego kopiowania podejścia konkurencji bez własnej refleksji.
Warto też sprawdzić, czy lokalni liderzy w danej niszy używają jednej, bardzo precyzyjnej kategorii, czy raczej kilku szerszych, co może wskazywać na różne strategie dotarcia do nieco odmiennych segmentów potencjalnych klientów.
Kiedy warto skonsultować wybór kategorii ze specjalistą
Firmy działające w niszowych, mniej oczywistych branżach, gdzie trudno jednoznacznie dopasować dostępne kategorie Google do specyfiki działalności, mogą skorzystać z konsultacji ze specjalistą, który pomoże znaleźć najbardziej trafne rozwiązanie.
Potrzebujesz pomocy w optymalizacji całego profilu Google Moja Firma? Sprawdź kompleksową ofertę SEO.
Najczęściej zadawane pytania
Ile kategorii dodatkowych warto dodać?
Tyle, ile faktycznie odzwierciedla realną ofertę firmy – zwykle kilka, bez sztucznego dodawania niezwiązanych opcji.
Czy można zmienić kategorię główną w każdej chwili?
Tak, kategorię można zmieniać dowolnie często, choć zbyt częste zmiany mogą chwilowo zaburzyć stabilność profilu.
Jak sprawdzić, jakiej kategorii używa konkurencja?
Wystarczy odwiedzić profil konkurencyjnej firmy w mapach – kategoria główna zwykle widoczna jest tuż pod nazwą firmy.
Chcesz mieć pewność, że Twoje kategorie są optymalnie dobrane? Napisz do mnie – sprawdzimy to razem.
