Dane strukturalne, elementy strukturalne i Schema – o co w tym wszystkim chodzi?
Zarówno w „branży” ale i wśród klientów panuje spore zamieszanie jeśli nie wprost niewiedzą dotyczącą tych zagadnień. Dziś pozycjonowanie stron nie może obyć się bez danych strukturalnych. Ale o co w tym wszystkim chodzi? Zanim omówię detale związane z wymienionymi pojęciami, należy usystematyzować podstawy i określić czym są kolejne elementy.
Structured Data – dane strukturalne
Dane strukturalne, to to definicje, które są dodawane do kodu źródłowego strony www. Dane strukturalne oznaczają fragmenty treści strony, dzięki czemu wyszukiwarki lepiej je (te treści) rozumieją. Google identyfikuje i odczytuje uporządkowane dane, dzięki czemu może włączyć specjalne funkcje i ulepszenia wyników.
Rich Snippets – elementy rozszerzone
Rich Snippets to dodatkowe informacje o zawartości witryny znajdujące się w wynikach wyszukiwaniach. Nagminnym wręcz przykładem elementów rozszerzonych są gwiazdki dotyczące opinii i recenzji.
Schema
Schema jest ogólnym standardem wdrażania danych strukturalnych, elementów rozszerzonych. Dzięki temu łatwiej jest tworzyć spójny kod do oznaczania elementów na stronie.
Najczęściej popełniane błędy związane z elementami rozszerzonymi.
Najczęściej popełnianym błędem związanym z tematem schema i elementów rozszerzonych jest ich dowolność interpretacji i stosowania. W istocie w czasie wdrażania Schema, Google pozwalał na wiele błędnych interpretacji i często nadinterpretacji. Taki chaos przy wdrożeniu nowego formatu danych spowodował, że niektóre sklepy ładowały nagłówki Hx w strukturze menu okruszkowego (breadcrubs). Bardzo popularny szwindel stosowany powszechnie w agencjach to kod dotyczący recenzji i gwiazdek. Niby są, wyświetlają się w SERPach, ale na stronie nie ma możliwości dodania nowej oceny.
Najczęściej w takich przypadkach, Google przestaje odczytywać elementy rozszerzone na stronie. W skrajnych przypadkach Google nakłada kary ręczne.
Jakie elementy rozszerzone warto wdrożyć?
Elementy rozszerzone w sklepach:
Dla sklepów najczęściej wdrażane są następujące elementy:
- produkty
- recenzje
- stany magazynowe
- cena
Dodatkowo warto wdrożyć elementy typu „Organiszation”, „Logo”, „Localbusiness” – jest to bardzo istotne dla przedsiębiorców posiadających własne lokale.
Elementy rozszerzone na blogach:
Na blogach opartych na Wordpress konieczna jest instalacja odpowiednich wtyczek, na CMS Joomla wszystko jest wbudowane. Warto jednak zadbać o absolutne minimum:
- artykuły
- oceny, opinie
- autor
Elementy rozszerzone dla lokalizacji.
Te elementy są kluczowe dla firm posiadających swój własny lokal. Dzięki tym danym można zacząć rankować w Knowledge Graph. Google umożliwiło nawet stosowanie specjalnych rozwiązań dla firm posiadających kilka oddziałów. Wtedy warto poszukać informacji o „Parent Organization”.
Elementy rozszerzone dla stron usługowych
- Organization, Logo,
- LocalBusiness
- Article
- Breadcrubs
"Ale po co mi te dane strukturalne?"
Dzięki oznaczeniom danych strukturalnych Google otrzymuje informacje o tym, co jest treścią strony WWW. Innymi słowy, komunikujemy Google że dany element to URL, główna grafika, nazwa wydarzenia, oceną produktu, ceną… Jednoznaczne i precyzyjne definiowanie treści na stronie ułatwia Google rozumienie jej zawartości oraz usprawnia indeksowanie i generowanie nowych elementów. Stosowanie mikrodanych na Twojej stronie, zwiększasz szanse na to, że Google wygeneruje dla Twojego serwisu dodatkowe elementy w wynikach wyszukiwania. Wdrożenie elementów rozszerzonych nie wpływa bezpośrednio na proces pozycjonowania. Elementy rozszerzone wpływają jednak na korzystniejszą prezentację strony w SERP, a więc mają przełożenie na CTR
