Czynniki SEO działają wspólnie

Oznacza to, że nie można skupić się na wybranych kilku czynnikach SEO i oczekiwać wymiernych efektów, pomijając pozostałe. Strona może mieć świetny tekst, ale jeśli ładuje się dziesięć sekund i nie działa na telefonie, będzie miała pod górkę. Może mieć szybki serwer, ale jeśli treść jest cienka jak paragon z Żabki po deszczu, też cudów nie będzie. SEO to układanka, nie jeden magiczny przycisk.

Czynniki SEO „na stronie" — on-site

Cq. Content quality — Jakość tekstów

O jakości tekstów można pisać książki, są liczne blogi. W skrócie sprowadza się to do stwierdzenia: długie, unikatowe treści.

• Pisz prawdę. Tekst ma odpowiadać rzeczywistości, a nie tylko ładnie wyglądać w nagłówku.
• Pisz ciekawie. Użytkownik musi mieć powód, żeby zostać na stronie dłużej niż trzy sekundy.
• Pisz długie teksty. Nie chodzi o lanie wody, ale o wyczerpanie tematu tam, gdzie temat tego wymaga.
• Pisz po swojemu. Kopiowanie stylu konkurencji kończy się tym, że wszyscy brzmią jak ten sam katalog firm.

Cr. Content research — Odpowiednia treść

Treść zamieszczona na stronie musi odpowiadać czytelnikowi. To znaczy: jeśli czytelnik szuka informacji, musi ją znaleźć na stronie. Musi ją znaleźć łatwo. Dobrym przykładem jest tu Wikipedia. W pierwszym nagłówku jest lapidarny skrót informacji, który często wystarczająco zaspokaja ciekawość większości czytelników. Dla wnikliwych reszta informacji jest poniżej.

Tu wchodzi intencja wyszukiwania. Inaczej pisze się tekst dla osoby, która chce kupić produkt, inaczej dla tej, która dopiero sprawdza, czym coś jest. Jeśli pomylisz intencję, możesz mieć dobry tekst, ale dla złego człowieka.

Cf. Content freshness — Świeży tekst

Poradniki medyczne, prawne, dane kontaktowe, wszystkie informacje na stronie www powinny być aktualne. Reszta do zamieszczenia na forach historycznych.

Cv. Vertical Search — Wyszukiwanie pionowe

Większość wyników wyszukiwania jest pozioma: Google skanuje cały swój indeks i podaje wyniki w możliwie szerokim kontekście, aby łatwiej uzyskać odpowiedź. Szukając produktu, dostajemy informacje o jego zastosowaniu, definicję oraz informacje handlowe.

Wyszukiwanie pionowe to wynik wąskiego skanowania indeksu Google przy użyciu specjalistycznych mechanizmów. Wyniki mają wtedy zawężony kontekst, ale są też lepiej dopasowane i podają bardziej kompletną wiedzę.

Przykłady wyszukiwarek pionowych to:

• Google: Maps & Local,
• Google: Images,
• Google: News,
• Google: Shopping,
• Google: YouTube & Video,
• SEO: Image Search,
• SEO: Local,
• SEO: Video Search.

Ca. Direct answers — Odpowiedzi w wynikach wyszukiwania

Direct answers to trend Google, który za oceanem zagościł na dobre i nabiera rozmachu. U nas jest widoczny w zapytaniach o pogodę, kursy walut, definicje. Przekłada się na prestiż strony oraz w formie wypadkowej pomaga wejść innym frazom w tzw. topy.

Architektura strony www

Ac. Przeglądalność strony

Stronę www odwiedzają nie tylko czytelnicy, ale i skrypty, np. Google. Dobrze, jeśli strona ma wewnętrzne linki oraz strukturę umożliwiającą płynne przejście z jednej do kolejnej strony.

Am. Mobile friendly

W pierwszej kolejności w wynikach Google pojawiają się strony przystosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Ad. Duplication

Google ceni unikatowe treści. Duplikaty, kopie, przepisanie wpływają negatywnie na ocenę strony www.

As. Site speed — szybkość strony www

Google pozytywnie ocenia szybkość działania strony, użytkownicy też. Strona powinna się ładować maksymalnie w 3 sekundy przy sieci 3G. Długie ładowanie się strony przekłada się na wysoki współczynnik odrzuceń i w ogóle porzucenia strony www.

Au. URL opisowe

Jeśli jest możliwość zamieszczenia słów kluczowych w adresach URL — zrób to.

Ah. HTTPS

Jeśli to możliwe, zabezpiecz stronę SSL. Parametr jest absolutnie konieczny w przypadku e-commerce. Aktualizowane przeglądarki Chrome zwracają komunikat o niezabezpieczonej stronie, jeśli witryna jest bez SSL.

Kod HTML — źródło strony

Ht. HTML tytuł

Według mnie jest to podstawowy element decydujący o tym, czy czytelnik odwiedzi naszą stronę. Wyobraź sobie, że napisałeś 100 książek i dałeś im jeden tytuł. A teraz wyobraź sobie, że napisałeś 100 książek i dałeś im sto tytułów, ale zawierających jedynie dwa słowa. Odpowiedni tytuł to podstawa nie tylko dla czytelnika, ale i botów oceniających treść strony WWW.

Hd. HTML description

Opis strony WWW. Jest to rozszerzony temat tytułu strony.

Hs. Structured data — Dane strukturalne

Jest to część treści www, często niewidoczna zbytnio dla oka czytelnika, a mająca znaczenie w opisie strony. Elementy danych strukturalnych odpowiadają za takie elementy jak informacja o dacie powstania artykułu, o „gwiazdkach", czyli ocenie użytkowników i podobnych elementach.

Hh. Header tags — Nagłówki

Dobrze prowadzona treść jest przejrzysta, czytelna, podzielona na paragrafy i akapity. Dobrze, jeśli między akapitami pojawiają się nagłówki — mikrotytuły.

Zaufanie i autorytet

Ta. Authority — autorytet

Witryna powinna być uznana za ważne źródło informacji, powinna być liderem w dostarczaniu informacji w swojej dziedzinie. Google bada, skąd i jakie linki prowadzą do strony, ile osób i z jakiego profilu trafia na witrynę i znajduje tam informację.

Te. Engagement — Zaangażowanie

Ten prosty parametr jest mierzony między innymi dzięki Google Analytics, ale nie tylko. Google ocenia, czy użytkownik znalazł informacje na stronie, czy przebywał na niej i szukał dalszych informacji, czy w skrajnych przypadkach opuścił stronę natychmiast po załadowaniu albo jeszcze nawet przed jej załadowaniem.

Th. Historia

Wiele osób nie podejmuje się pozycjonowania domen, których historia nie przekracza trzech lat. W dużym skrócie należy przyjąć, że niemożliwe jest wbicie w topy nową domeną. W istocie udaje się to ok. 3–4% stron. Im dłuższa historia domeny, tym lepiej.

Linki

Lq. Link quality — Jakość linków

Komu zaufasz prędzej? 5 lekarzom czy 50 przypadkowym osobom? Jakość linków jest dość nieuchwytnym parametrem, ale bardzo ważnym.

Lt. Link tekst

Tekst „anchor" linku powinien być naturalny. Źle odbierana jest duża liczba linków zawierająca wyłącznie frazy kluczowe. Tekst anchor powinien być naturalny i niewyróżniający się.

Ln. Liczba linków

Zauważono, że inny wymiar daje 1000 linków z jednej strony niż 10 linków ze stu stron.

Personalizacja

Kilka lat temu każdy dostawał takie same wyniki wyszukiwania. Dziś wyniki są dopasowane dokładnie do użytkownika. I nawet ten sam użytkownik nie dostaje za każdym razem tych samych wyników. Kiedy wpiszesz „cukrzyca" na akademii medycznej, dostaniesz opis choroby. Ale jeśli zapytanie będzie z IP związanego ze szpitalem, zapewne wyżej będą pojawiały się apteki.

Pc. Country — Kraj wyszukiwania

Od tego, czyli adresu IP, czyli miejsca zapytania, zależy język odpowiedzi i lokalizacja docelowych stron. Ewidentne przykłady widać u dealerów aut, na stronach oferujących wsparcie techniczne, np. pobranie sterowników. W pewnych krajach wyników w ogóle nie ma: np. z chińskiego IP nie dowiesz się niczego o Tybecie.

Pl. Locality — Lokalne wyszukiwania

Jest to rozwinięcie wyszukiwania według kraju. Kiedy wpiszesz „zakład fryzjerski", Google poda wyniki prezentujące najbliższe zakłady usługowe. Tylko jeśli zblokujesz wszystkie możliwości lokalizacji, na podstawie języka zapytania Google przekieruje odpowiedź na lokalizację stolicy kraju — dostaniesz w wynikach warszawskich fryzjerów.

Ph. Historia przeglądania

Google podpowiada wyniki w oparciu o historię przeglądania. Jeśli produkujesz biżuterię, po wpisaniu „cyrkonia" dostaniesz wynik z producentami, a nie sklepami jubilerskimi. Podobnie sprawa ma się z wyszukiwarką spersonalizowaną przez mechanika. Jeśli przez jakiś czas mechanik klepie zapytania związane z tematami motoryzacyjnymi, na pytanie „oświetlenie led" wyżej będą reflektory samochodowe niż np. oświetlenie LED mieszkania.

Social media

Nikt tego nie chce, nikt się nie przyznaje, ale tak. To jest +1 do pozycjonowania.

Wszystko zaczęło się od nieszczęsnego Google+, które musiało wejść na rynek jako rozwinięcie map Google oraz wypełnienie niszy blogowej i ujednolicenie udostępniania materiałów multimedialnych w wielu niespójnych usługach. Google umożliwiło dodawanie wizytówek na mapach oraz łączenie ich z witrynami www. Później poszło już z górki. Przepływ użytkowników z social media, zainteresowanie postami ma przełożenie na pozycję strony w wynikach Google. Znikome, ale ma.

Zagrożenia — czego unikać

Vt — Słaby tekst. Cienka, płytka treść bez konkretu nie pomaga użytkownikowi i nie buduje autorytetu strony. Jeśli tekst nie odpowiada na pytanie, po co w ogóle ma istnieć?

Vc — Zmienne strony dla Google i czytelnika. Cloaking, czyli pokazywanie czegoś innego robotom, a czegoś innego ludziom, to proszenie się o kłopoty. Takie kombinowanie może skończyć się bardzo źle.

Vs — Spam. Spam. Spam. Spam. Spam. Upychanie słów kluczowych, sztuczne powtórzenia i tekst pisany pod robota zamiast człowieka to klasyczna droga na skróty. A droga na skróty w SEO często kończy się w rowie.

Vh — Ukryty tekst. Font-size 0, biały tekst na białym tle i inne takie kombinowanie to stare numery. Może kiedyś ktoś się na to łapał. Dzisiaj to raczej sygnał, że strona próbuje oszukiwać.

Vd — Treści zabronione prawem. Piractwo, dziecięce porno, handel narządami i inne treści nielegalne nie są „ryzykownym SEO". To po prostu rzeczy, których nie powinno być na stronie.

Va — Przeładowanie wizerunkowe strony. Nadmiar reklam, wyskakujących okien, banerów i elementów przeszkadzających w czytaniu psuje doświadczenie użytkownika. A użytkownik, który ucieka, nie pomaga stronie.

Vp — Płatne linki. Same w sobie nie są tajemnicą branży, ale trzeba wiedzieć, co się robi. Kupowanie linków bez analizy profilu, jakości domeny i anchorów może bardziej zaszkodzić niż pomóc.

Vl — Spam linków. Setki śmieciowych odnośników z przypadkowych miejsc wyglądają nienaturalnie. Linkowanie ma budować zaufanie, a nie udawać popularność na siłę.