Anchor tekst - co to jest? Jak go optymalizować?

Kluczowym powodem powstania tego artykułu jest fakt, że linkowanie jest jednym z niewielu czynników pozycjonowania z grupy off-site, które można jako tako zmierzyć i określić. Aby cały artykuł miał spójną formę należy najpierw uporządkować podstawową wiedzę o linkach.

Link to łącze prowadzące czytelnika do kolejnych treści: fragmentów strony, podstron, stron zewnętrznych lub nawet do połączeń telefonicznych.

Podstawowy link zawiera docelowy adres i anchor tekst. W wersjach rozbudowanych najpopularniejsze  atrybuty to :

• Title – tak jak w obrazach, tytuł
• Target- definiujący czy link ma otwierać nową kartę przeglądarki, nowe okno przeglądarki, lub ma być otwarty w tym samym oknie.
• Rel- to atrybut informujący boty indeksujące jak interpretować link. Tu SEOwcy spierają się na temat zastosowania parametru „nofollow”, czyli polecenie, aby skrypty indeksujące nie podążały za treścią linku.

Typy anchorów

Z grubsza i bardzo ogólnie treść anchorów- czyli tekstów będących treścią linku można rozróżnić na kilka typów:

• Exact- match- czyli tekst = pozycjonowana fraza. Wprost, bez ściemniania. Takie linki robią największą i najlepszą robotę. Przykładowo: sukienka wieczorowa
• Partial- match- to linki gdzie fraza jest podana w formie pośredniej, gramatycznie zmienionej. Przykładowo: sukienka mała czarna na wieczór
• Brand- linki wprost na nazwę producenta. Przykładowo Orsay
• URL - linki, w których treść anchora jest taka sama jak adres docelowy
• Generic - to linki z elementów typu „czytaj więcej”.

Najlepsze praktyki dla prawidłowego anchor tekstu

Jaki ma być tekst anchora aby wszystko pracowało prawidłowo?

• Musi być zwięzły
• Musi być adekwatny do docelowej strony
• Nie może być spamowy
• Nie może być generyczny (np. Czytaj więcej)

Co ważne, na ogół nie masz kontroli nad linkami przychodzącymi. Tym bardziej ważne jest aby odpowiednio optymalizować linkowanie wewnętrzne. Tym bardziej warto zadbać o jakość świadomego linkowania z zewnątrz.

Zwięzły tekst kotwicy

Nie ma określonego limitu długości dla anchor tekstu. Długość anchora powinna być jak najkrótsza. Link powinien być zachęcający do kliknięcia

Trafność strony docelowej.

W miarę dojrzewania wyszukiwarek zaczęto określać co raz więcej wskaźników biorących udział w określaniu pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Trafność strony docelowej jest jedną z takich cech. Prawidłowe powiązanie tematów strony A i strony B jest bardzo istotne i może przełożyć się na poprawę rankingu stron A i B.  Trafność linków to naturalny parametr, który możesz oszacować intuicyjnie. W dużym skrócie liczy się:

• temat strony źródłowej
• treść tekstu kotwicy na tej źródłowej stronie.

O co chodzi? Ano o to, że jeśli pozycjonujesz stronę, na której sprzedajesz sukienki, nie linkujesz jej na forum działkowców w wątku o uprawie kapusty. Temat domeny, konkretnego URL ma znaczenie i musi być spójny ze stroną docelową.

Gęstość słów kluczowych.

Tu sprawa wynika wprost z aktualizacji Pingwina (o Pingwinie czytej >> tutaj <<). Google uważnie przygląda się słowom kluczowym w tekście anchora. Jeśli zbyt wiele linków przychodzących zawiera dokładnie ten sam tekst, zaczyna to wyglądać podejrzanie i może oznaczać, że linki nie są naturalne. Docelowo, najlepszą praktyką jest uzyskiwanie linków i tekstów- kotwic dotyczących docelowych fraz, jednak w sposób różnorodny.

Jak właściwie rozkładać treść anchorów?

Odpowiedź na to pytanie, w teorii jest banalna: po równo. Jak wspomniałem wyżej, nie masz całkowitej kontroli nad linkami w Internecie. Co więc zrobić, jeśli chcesz przygotować płatny artykuł w poczytnej witrynie? Zawsze, ale to zawsze, przed rozpoczęciem prac ogólnie nazywanych "link buildingiem" należy zebrać i przeanalizować strukturę anchorów. Wtedy zobaczysz, jakich linków masz za mało, jakich sporo. Powiążesz te dane z frazami które chcesz wzmocnić i masz gotowy plan działania.

Dystrybucja anchor tekstów na stronie produktowej

Poniżej przygotowałem wykres z przykładową dystrybucją anchorów dla stron produktowych.

W nieodległej przyszłości dopiszę jeszcze przykładowe struktury tekstu dla innych typów podstron.