Pozycjonowanie stron YMYL - Doradca finansowy, kredyty

Punkt wyjścia — wszystko do zrobienia

Strony typu YMYL są wyjątkowo trudne w pozycjonowaniu. Google kładzie silny nacisk na to, aby użytkownik nie kliknął w wynik wyszukiwania i nie poniósł straty dla zdrowia albo portfela. Finanse, kredyty, doradztwo kredytowe — to nie jest blog o podlewaniu paprotek. Tu błędna informacja może kosztować człowieka realne pieniądze.

Ale czy trudno znaczy niemożliwe? Czasem, dzięki wyważonym i konsekwentnym działaniom, udaje się wyjść do czytelników z propozycją kredytu. Tylko trzeba zrozumieć, że start od zera w tej branży to nie jest „wrzućmy stronę i będzie". To budowanie wiarygodności od pierwszej cegły.

• Brak strony. Znamy to, prawda? Nie ma historii domeny, nie ma treści, nie ma linków, nie ma danych w Google Search Console. Jest tylko oczekiwanie, że wyniki będą najlepiej na wczoraj.
• Wizja własnego biznesu. Klient wie, jak chce wyglądać. Czasem to pomaga, czasem oznacza trzydzieści rund korekt, bo grafika ma być bardziej „lux", a SEO niech sobie jakoś poradzi.
• Precyzyjnie określeni konkurenci. To akurat dobre. Jeśli klient wie, z kim chce walczyć, łatwiej zbudować strategię, choć w YMYL konkurencja jest zwykle mocna, stara i dobrze zasiedziana.

Stworzenie nowej strony WWW

Nie będę ukrywał, nie lubię tego etapu. W tym przypadku dostałem bardzo wyraźne wytyczne, jak ma wyglądać docelowa strona. Mimo to po zrealizowaniu strony nastąpił niekończący się okres korekt, poprawek i rozwoju.

Tak wygląda praca z nową stroną: najpierw jest wizja, potem makieta, potem wdrożenie, potem „a może jednak inaczej". W branży finansowej dochodzi jeszcze potrzeba zaufania. Strona ma wyglądać solidnie, spokojnie i profesjonalnie. Problem pojawia się wtedy, gdy estetyka zaczyna wygrywać z wydajnością. Jeśli właściciel chce mieć grafiki w wersji lux — to takie ma. A potem przychodzi GTmetrix i mówi: dzień dobry, zapraszam do rzeczywistości.

Pozycjonowanie od zera

Pozycjonowanie od zera to bardzo trudne wyzwanie. Nie ma nic, trzeba zrobić wszystko, a właściciel chce wyniki na wczoraj. Tyle dobrego w tym wszystkim, że strona technicznie była zrobiona praktycznie na tip-top.

Oczywiście, sprawdzisz stronę pod względem szybkości i wyjdzie, że jest jeszcze sporo do zrobienia. Oczywiście. Tylko w praktyce optymalizacja strony to czasem lekcja pokory. Szczególnie w YMYL. Google nie ufa nowej domenie tylko dlatego, że ma ładne zdjęcie uśmiechniętego doradcy. Trzeba zbudować autorytet, treści, sygnały tematyczne i linki. Bez historii, bez zapasu fraz i bez wcześniejszego ruchu wszystko trwa dłużej.

Analiza fraz — challenge do pozycjonowania

Fraza „doradca kredytowy" wygląda z pozoru niewinnie. Narzędzia potrafią pokazać niską trudność, człowiek się ucieszy, klient się ucieszy, a potem przychodzi YMYL i mówi: spokojnie, kolego, jeszcze pogadamy.

Wskaźniki trudności w Ahrefs czy Semrush są przydatne, ale nie widzą wszystkiego. Trudność „3" nie oznacza, że Google puści nową stronę finansową na piękne pozycje tylko dlatego, że zrobiliśmy title, H1 i ładny landing. Algorytmy związane z YMYL nakładają dodatkowe wymogi: wiarygodność, jakość treści, autorytet domeny, spójność informacji i bezpieczeństwo użytkownika.

Fraza „doradca kredytowy" według Ahrefs

Patrząc tylko na narzędzie, można by pomyśleć: łatwo pójdzie. Patrząc na branżę, trzeba zejść na ziemię. Kredyty to portfel użytkownika, a więc Google będzie ostrożniejsze niż przy frazie o doniczkach na balkon.

Fraza „doradca kredytowy" według Semrush

Analiza frazy była więc bardziej ostrzeżeniem niż zaproszeniem na łatwy spacer. Nowa strona musiała najpierw udowodnić, że zasługuje na miejsce w wynikach.

Pierwsze efekty — nieśmiałe, ale obiecujące

„Doradca kredytowy" w SERP

Jak wjechały frazy? Z początku bardzo nieśmiało i opornie. Dobra strona to nie wszystko. Potrzebne jest jeszcze mocne nasycenie domeny treściami i podkręcenie tego linkami. Efekty jednak są obiecujące i domena rokuje na trwałe wpisanie się w internetowy krajobraz branży.

„Doradca finansowy Poznań" — miła niespodzianka

To była miła niespodzianka. Przy nowych domenach każda fraza pokrewna jest ważna, bo zmniejsza uzależnienie od jednej głównej pozycji. Jeśli widoczność zaczyna pojawiać się na frazach sąsiednich, to znaczy, że temat został osadzony w Google szerzej niż jednym landingiem.

„Doradca kredytowy Poznań" — przy okazji

Na ogół zachęcam właścicieli stron do wypełnienia domeny wszelkimi frazami pokrewnymi. Tutaj zacięcie było na jedną frazę główną jedynie. Mam poważne obawy, że się to wszystko szybko zakończy. Na chwilę obecną weszła pokrewna fraza, bardzo ważna dla usług realizowanych „przy kawie".

Skupienie na jednej frazie głównej jest ryzykowne. Jeśli ta fraza spadnie, nie ma zapasu. Dlatego przy finansach, tak jak przy kancelariach prawnych czy medycynie, trzeba budować całą siatkę tematów, a nie modlić się do jednego słowa kluczowego.

Wnioski — co z tego wynika

1. Realizacja nowej strony zawsze się przeciąga. To w zasadzie stały element krajobrazu. Projekt nowej WWW rzadko kończy się wtedy, kiedy miał się skończyć. Dla SEO oznacza to opóźniony start treści, późniejsze indeksowanie i przesunięcie efektów w czasie.

2. Dobre treści robią robotę nawet w YMYL. Branża finansowa wymaga ostrożności, ale to nie znaczy, że nie da się budować widoczności. Trzeba pisać konkretnie, odpowiedzialnie i pod realne pytania użytkowników. Treść musi budować zaufanie, nie tylko łapać frazy.

3. Kalendarz treści to nie opcja. Przy nowej domenie w finansach regularność jest koniecznością. Jeśli treści pojawią się raz, a potem zapadnie cisza, Google nie dostaje wystarczająco mocnych sygnałów, że strona rozwija temat i zasługuje na większe zaufanie.

4. Linkowanie musi być systematyczne. Początkowo obiecujące wyniki trzeba utrzymać solidnym linkowaniem. Bez tego nowa domena może wejść, pokazać się, a potem utknąć. W YMYL linki muszą być ostrożne, naturalne i związane z tematem.