Pierwszy etap pozycjonowania – optymalizacja strony WWW.

TL;DR To case study pokazuje, że sama optymalizacja techniczna, bez nowych treści i bez link buildingu, potrafi dać wyraźny wzrost widoczności. Zakres obejmował 8 działań: SSL, usunięcie duplikacji, meta tagi, title i description, grafiki, linkowanie wewnętrzne, lekkie przeredagowanie strony głównej oraz elementy rozszerzone. Efekt: fraza „detektyw Poznań" wzrosła z pozycji 18 na 7, a „prywatny detektyw Poznań" z 23 na 8. Wniosek jest prosty: jeśli strona ma potencjał, sama technika potrafi zrobić zaskakująco dużo.

Punkt wyjścia — strona detektywa przed optymalizacją

To dość dziwne case study. Uznałem, że choć to niepełne prace, taki opis powinien się znaleźć. Chodzi o wpływ samej optymalizacji strony na wyniki w Google. Bez content marketingu, bez większej pracy nad treścią, bez linkowania. Sama oldschoolowa optymalizacja. Ale po kolei.

Na początku roku nawiązałem kontakt z dość nietypowym usługodawcą. Ze względu na trudności gospodarcze, do czasu zakończenia zamieszania na rynku, uzgodniliśmy, że prace będą obejmowały wyłącznie optymalizację strony.

Strona była prostą witryną usługową w czystym HTML. To miało jedną wielką zaletę: nie trzeba było walczyć z ciężkim CMS-em, wtyczkami i zbędnym kodem. Wszystkie optymalizacje poszły gładko. Problem polegał na tym, że technicznie do zrobienia było prawie wszystko: meta tagi nie komunikowały jasno tematu strony, struktura wymagała uporządkowania, grafiki były do poprawy, a linkowanie wewnętrzne nie pomagało Google zrozumieć, które elementy oferty są najważniejsze.

Domena miała Domain Rating 33, ale z tendencją spadkową. Leciały na łeb, na szyję linki przychodzące, w tym backlinki ze zhakowanych stron WWW. W branży detektywistycznej to szczególnie problematyczne, bo użytkownik szuka zaufania, dyskrecji i poczucia bezpieczeństwa. Strona nie może wyglądać technicznie podejrzanie ani wysyłać chaotycznych sygnałów do Google.

Pozycjonowanie strony detektywa z Poznania — widok strony przed optymalizacją SEO — Strona przed optymalizacją. Prosta witryna w HTML, ale z dużą liczbą technicznych tematów do uporządkowania.

Zakres prac — sama optymalizacja techniczna

Pozycjonowanie detektywa ograniczyło się do optymalizacji SEO strony. Nie było kupowania linków, rozbudowy bloga ani dużej strategii treści. Zakres prac wyglądał następująco:

Wdrożenie SSL. Brak certyfikatu jest szczególnie szkodliwy w branży wrażliwej, gdzie klient może zostawiać dane kontaktowe i opisywać prywatne problemy. SSL nie robi cudów samodzielnie, ale jego brak podkopuje zaufanie.
Usunięcie duplikacji. Duplikacja rozmywała sygnały dla Google. Jeśli wyszukiwarka widzi kilka wersji podobnej treści lub adresów, trudniej jej ustalić, co faktycznie ma pokazywać.
Optymalizacja meta tagów. Strona nie komunikowała wystarczająco jasno, czym się zajmuje. Meta tagi musiały lepiej opisać usługę i lokalny kontekst.
Optymalizacja title i meta description. Tytuły i opisy zostały dopasowane do zapytań użytkowników szukających detektywa w Poznaniu. To podstawa, ale często właśnie podstawy są zaniedbane.
Kompresja i optymalizacja grafik. Lżejsze grafiki oznaczają szybszą stronę. A szybsza strona to lepsze doświadczenie użytkownika i łatwiejsze skanowanie przez roboty.
Optymalizacja linków wewnętrznych. Linkowanie wewnętrzne pomaga wskazać, które podstrony i sekcje są ważne. Bez tego strona działa jak biuro bez opisanych drzwi.
Przeredagowanie treści na stronie głównej. Nie była to pełna praca contentowa, ale korekta tego, co już istniało. Chodziło o czytelność, sens i lepsze dopasowanie do intencji użytkownika.
Dodanie elementów rozszerzonych. Dodatkowe elementy pomagały uporządkować przekaz i wzmacniały techniczne zrozumienie strony przez wyszukiwarkę.

Optymalizacja strony przebiegła bardzo pomyślnie i nie sprawiała trudności. Prawdziwym kłopotem były backlinki ze zhakowanych stron WWW. Jak wspomniałem, umówiony zakres prac obejmował optymalizację techniczną strony, więc kwestia linków, podobnie jak treści, pozostawała poza mną.

Pozycjonowanie strony detektywa Poznań — analiza odsyłających stron i spadku backlinków — Profil linków był problematyczny. Domena miała DR 33, ale traciła linki, w tym linki ze stron niskiej jakości i zhakowanych witryn.

Na koniec współpracy udało mi się namówić detektywa na prowadzenie bloga. Finalnie strona została przebudowana i utworzona w JavaScript już bez mojego udziału. Aktualnie strona wygląda tak:

Pozycjonowanie strony detektywa z Poznania — wygląd strony po zmianach — Strona po zmianach wykonanych już poza moim udziałem. Wcześniejszy etap optymalizacji technicznej pokazał jednak, że domena miała realny potencjał.

Wyniki optymalizacji SEO

Senuto: widoczny wzrost widoczności

Pozycjonowanie strony detektywa Poznań — wzrost liczby fraz w TOP 10 według Senuto — Wzrost liczby fraz w TOP 10 oznaczał, że strona zaczęła częściej pojawiać się tam, gdzie użytkownik faktycznie ma szansę kliknąć. Dla lokalnej usługi detektywistycznej to nie jest tylko wykres — to większa szansa na kontakt od osoby z realnym problemem.

Semstorm: widoczny wzrost widoczności

Pozycjonowanie strony detektywa Poznań — wzrost widoczności w TOP 10 i TOP 50 według Semstorm — Semstorm potwierdził wzrost widoczności. Ważne jest to, że poprawa nie dotyczyła wyłącznie jednej frazy, ale szerszego zakresu zapytań związanych z usługą.

Ahrefs: widoczność dla „detektyw Poznań"

Pozycjonowanie detektyw Poznań — wzrost pozycji z 18 na 7 według Ahrefs — Widoczny wzrost z 18 na 7 pozycję w kraju. Faktycznie, dla zapytań z Poznania pozycja była jeszcze wyższa. W praktyce oznaczało to przejście z miejsca, które często jest pomijane, do strefy realnej widoczności.

Ahrefs: widoczność dla „prywatny detektyw Poznań"

Pozycjonowanie prywatny detektyw Poznań — wzrost pozycji z 23 na 8 według Ahrefs — Widoczny wzrost z 23 na 8 pozycję w kraju. Dla lokalnych zapytań z Poznania efekt był jeszcze mocniejszy. To ważne, bo klient szukający prywatnego detektywa zwykle nie przegląda dziesięciu stron wyników.

Wnioski z case study

1. Jeśli strona ma potencjał, bardzo dużo można zrobić samą optymalizacją. Ten przypadek pokazuje, że nie zawsze trzeba zaczynać od rozbudowanego content marketingu albo agresywnego link buildingu. Czasem strona ma już wystarczający fundament, ale jest technicznie przyblokowana. Wtedy uporządkowanie kodu, meta danych, grafiki i struktury potrafi dać mocny efekt.

2. Często wygrywa szybszy. Strona, która działa szybciej, jest wygodniejsza dla użytkownika i łatwiejsza do przeskanowania przez Google. W tym przypadku przewagą był czysty HTML. Nie trzeba było walczyć z ciężkim CMS-em, wtyczkami i warstwą technicznego błota, które często blokuje wzrosty.

3. Utrata linków nie zawsze jest zła. Jeśli odpadają linki spamowe, ze zhakowanych stron albo śmieciowych miejsc, domena może odetchnąć. Profil linkowy nie musi być większy za wszelką cenę. Ma być zdrowszy, bardziej naturalny i mniej podejrzany.

4. Branże wrażliwe wymagają ostrożności przy treści. Detektyw to nie sklep z kubkami ani blog lifestyle'owy. Tu liczy się dyskrecja, wiarygodność i ostrożny język. Dlatego zakres prac ograniczył się przede wszystkim do techniki, a nie do agresywnego tworzenia nowych treści, które w tej branży łatwo mogą zabrzmieć tanio albo niewiarygodnie.

Co dalej? Usłyszałem: „Barnaba, kaplica, przy tym zamieszaniu to nawet nie mam jak obserwacji robić. Wstrzymujemy działania". Tak więc wirus ubił przedsiębiorcę, ale i strona zacznie lecieć, jeśli niebawem nie podejmie się dalszych działań.

Jeśli zastanawiasz się, co blokuje widoczność Twojej strony — zaczynam od audytu SEO, który pokazuje, gdzie leżą bariery.

Więcej o procesie pozycjonowania znajdziesz na stronie pozycjonowanie stron w Poznaniu.

Najczęściej zadawane pytania

Czy sama optymalizacja techniczna wystarczy do długotrwałych wzrostów?

Czasem wystarczy do mocnego odbicia, ale nie zawsze do długotrwałego rozwoju. Technika może usunąć blokady, poprawić szybkość, strukturę i indeksację. Jeśli jednak konkurencja stale rozwija treści i zdobywa linki, sama optymalizacja może z czasem przestać wystarczać.

Co zrobić ze złymi linkami przychodzącymi?

Najpierw trzeba sprawdzić ich jakość i skalę problemu. Nie każdy słaby link wymaga paniki, ale linki ze zhakowanych stron, spamu i śmieciowych domen warto przeanalizować. Czasem wystarczy obserwacja, czasem potrzebne jest czyszczenie profilu linkowego lub przygotowanie pliku disavow.

Jak SSL wpływa na pozycjonowanie strony?

SSL jest dziś podstawą zaufania do strony. Sam certyfikat nie zrobi TOP 1, ale jego brak może działać przeciwko domenie, szczególnie w branżach, w których użytkownik ma zostawić dane kontaktowe. Wdrożenie SSL-a to techniczna podstawa, nie dodatek premium.

Ile czasu zajmuje efekt samej optymalizacji bez link buildingu?

Efekt może pojawić się po kilku tygodniach, ale zależy od stanu domeny, częstotliwości crawlowania strony i siły konkurencji. W tym przypadku poprawa była widoczna w Senuto, Semstorm i Ahrefs, a frazy komercyjne przesunęły się do TOP 10 bez dodatkowego link buildingu.