Pozycjonowanie WWW na shakowanej Preście
Ok, na początek kilka słów o tym, czym jest Presta. To platforma przeznaczona dla działalności e-commerce. Jeśli prowadzisz sklep stacjonarny np. w Poznaniu, czy jakimkolwiek innym mieście, a chcesz zacząć sprzedawać swoje towary online – Presta to jedno z najpopularniejszych rozwiązań. Dzięki niej w krótkim czasie stworzysz nowoczesny sklep internetowy. Niestety tym razem musiałem zająć się Prestą, którą ktoś zhakował...
Cel 1: Mimimalizacja strat po awarii Presty
Cel 2: Utrzymanie widoczności pozycjonowanej strony na frazę “parkiety poznań” przy zachowaniu niewielkich kosztów i minimalnym nakładzie pracy.
Co ważne, dla pozycjonowanej strony www pierwotnie nie został wdrożony certyfikat SSL, była nieresponsywna, a także działała na starej wersji php, na starym silniku Presty. Niestety, ale przy takiej skali zaniedbań, zhakowanie było kwestią czasu. Największą stratą była spora ilość wartościowych treści.
.
Plan działania – niezwłoczna reakcja, określenie skali zniszczeń pozycjonowanej strony, wdrożenie wersji tymczasowej, przygotowanie nowej witryny, która zastąpi dotychczasową
1. Wdrożenie tymczasowej WWW
Konieczne działanie, które znacznie ograniczyło szkody. Tymczasową stronę wykonałem w pierwszej kolejności, zaraz po otrzymaniu danych dostępowych do serwera. Witryna przybrała formę prostej wizytówki z krótką informacją na temat zaistniałej sytuacji. To niezwykle ważne zarówno dla użytkowników, jak i samej wyszukiwarki Google.
2. Analiza skali zniszczeń pozycjonowanej strony
Tutaj niestety nie miałem dobrych wiadomości. Skala zniszczeń była na tyle duża, że jakiekolwiek próby ratowania witryny nie miały sensu. Ta informacja w połączeniu z wiedzą na temat stanu dotychczasowej strony (brak responsywności, stary php itd.) sprawiła, że decyzja mogła być tylko jedna – wyczyścić serwer i zacząć działanie od początku. Usunąłem stare wyniki wyszukiwania z SERP i wziąłem się do pracy.
3. Przygotowanie i wdrożenie nowej strony
Po wielu godzinach ustaleń, dziesiątkach wymienionych maili ruszyłem z działaniem. Nowa strona miała być pozycjonowana w Google na te same frazy, a przy tym wspierać procesy SEO swoją nowoczesną budową, właściwie zoptymalizowanym kodem i wartościową treścią. Efekt był naprawdę zadowalający – niewielkich rozmiarów witryna, przyjazna dla użytkownika, pełna przydatnych informacji. Na koniec, strona została zgłoszona do Google, zaindeksowana. Sukces.
Weryfikacja działań podjętych w opisywanym przypadku
Poniżej zamieszczam wykresy z narzędzi analitycznych, dotyczące działań przy pozycjonowanej stronie internetowej. Jasno pokazują, że udało się zminimalizować straty, choć nie obeszło się bez szkód. Niestety właściciel domeny nie tylko nie zaktualizował wersji php, ale też nie zakupił certyfikatu SSL. Cała akcja trwała zbyt długo, gdyby komunikacja z Klientem odbywała się sprawniej, szkody mogły być jeszcze mniejsze.
Wykres widoczności domeny w wynikach wyszukiwania wg Google Search Console
Wykres przedstawiajacy średnie pozycje dla domeny wg Google Search Console
Widoczne jest zawężenie liczby fraz i ustabilizowanie pozycji na tymczasowej stronie w HTML pod koniec lata. Późniejszy spadek średnich pozycji wiąże się ze wzrostem liczby "zaindeksowanych fraz" i spadkiem średniej.
Wykres ruchu na stronie z organicznych wyników wyszukiwania wg Google Search Console.
Widać tu wyraźnie zachowaną część ruchu dzięki wdrożeniu tymczasowej strony WWW.
Wykres widoczności domeny wg Senuto. Widać wyraźny spadek i stopniowy powrót widoczności.
Wykres widoczności domeny wg Semstorm. Widoczne spadki w osi czasu są ciekawym porównaniem Semstorm i Senuto
Ostatni wykrez przedstawia skuteczność działań. Zachowanie widoczności na pozycjonowaną frazę.
Wnioski:
Każda “szybka akcja” powinna być dokładnie zaplanowana – podzielona na etapy, a te szczegółowo opisane. Należy przygotować harmonogram działań, przedstawić go właścicielowi pozycjonowanej strony. Kluczem do bezpieczeństwa witryny są jej ciągłe aktualizacje. Certyfikat SSL jest konieczny zarówno w procesie pozycjonowania, jak i zabezpieczania strony.